安克的新品牌，登榜了

前不久，OneSight编制并发布的《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》更新到第三季度数据。

从不分行业的《TOP 100出海品牌社媒影响力榜单》来看，老熟人众多，快时尚界的SHEIN；3C界的Anker、UGREEN、oraimo；数码界的Insta360、NEEWER、SmallRig；家居界的Roborock、Govee；假发界的UNice、Luvme；这些行业中的头部依旧稳当上榜。

而与此同时，一批出海黑马也在勇猛冲刺，亿恩网就留意到在各行业的出海品牌榜单中，新秀们在低调登场。

比如在《TOP 30电子商务榜》中，假发品牌OQHair，其曾成为TikTok Shop细分类目的销量榜首，在一周的时间里其累计售出了1799件，销售额约24.07万美元，一款单品淡季期间能在TikTok Shop达成55万美元的单月GMV。店铺在TikTok Shop美国站开张后，其总销量迅速飙升近2.5万件，销售额估计达到352万美元。

同榜中的Coofandy、Ekouaer均是赛维时代旗下的头部品牌，9月这两品牌同时登上纽约时装周的舞台。在亚马逊相应类目BS榜上，这两个品牌旗下的产品长期登榜，其为赛维时代带来的营收贡献不小。

今年上半年，男装品牌Coofandy营收约9.5亿，同比增长51.11%。2020年-2023年间，Coofandy营收分别达到2.6亿、6亿、9.17亿、14.55亿元，几乎年年翻倍增长。

家居服品牌Ekouaer也不遑多让，今年上半年卖出了7.86亿元，同比增长57.93%。而2022年-2023年营收分别达到9亿、12.86亿元，销售额长期位列赛维时代品牌矩阵的第二。

还有许多Victor、CUBOT等品牌在上榜，亿恩网还留意到安克去年新推出的品牌低调登榜了。

安克低调推出新品牌，已上亚马逊BS榜

在《BrandOS 2024Q3 TOP 30工业制造类出海品牌社媒影响力榜单》中，安克旗下数码充电设备和相关配件品牌Anker的新品牌系列Anker SOLIX上榜了，虽然位于该榜单最后一名，但仅从“能源”这个类目来说，是四个上榜品牌的其中之一，可见社媒平台上对安克这一新品牌的关注度之高。

众所周知，Anker是安克旗下最赚钱的也最早推出的品牌，借由充电宝这一品类进军出海界，从而拓展到其它消费电子领域，成为头部的百亿级3C玩家。

且仅仅凭借传统的充电产品，安克就能做到年收超86亿元（2023年财报中提到充电储能类目的营收），今年上半年这一类目营收近50亿元，但安克显然不满足于此。

去年，安克开始往近年来热门的新能源赛道进军，在品牌Anker下推出消费级新能源品牌系列Anker SOLIX，聚焦于家用光伏和储能产品等，为家庭和户外全场景提供绿色能源解决方案。

得益于过往便携式储能产品的研发和生产基础优势，Anker SOLIX很快就推出了一系列明星产品并迅速在海外上线。

在亚马逊上，Anker SOLIX的listing并不多，但有不少已经迅速登上相应类目的BS榜了。比如其售价55.99美元的Anker Solix PS30太阳能电池板和售价179美元的Anker SOLIX PS100太阳能电池板分列“Solar Panels（太阳能电池板）”类目的第31名和第45名。

另一款起步价为429美元的产品——Anker SOLIX C1000自上架后迅速获得市场反响，在亚马逊“Outdoor Generators（户外发电机）”类目BS榜中排名第3，而在同一榜单中，Anker SOLIX旗下的售价为139.99美元的C300 DC和售价为165.59美元的C300分列榜单的第9名和第10名。

除了在亚马逊上架这一新品牌之外，安克也为Anker SOLIX建立了自有品牌网站，根据产品分栏目，主要包括阳台式太阳能、便携式能源和太阳能电池板。

从去年推出品牌后，Anker SOLIX迅速推出阳台光伏储能产品Anker SOLIX Solarbank E1600，以及首款实现AC耦合并可联动并网光伏的户外电源Anker SOLIX F3800，F3800还支持全屋备电及电动汽车有线充电。

今年2月，Anker SOLIX推出首款内置三种露营灯模式的户外电源Anker SOLlX C800 Plus，将充电产品与露营灯概念相融合。

4月，在2024年度国际消费电子展（CES 2024）上展出过的家用储能系统Anker SOLIX X1在北美发售；同时，因极简超薄的设计，该产品还获得Reddot Winner 2024（红点奖），而与该产品配套的APP则首次荣获UX Design Awards提名奖。

5月，Anker SOLIX Solarbank 2代Pro和Plus在德国发布。

仅仅一年，Anker SOLIX系列产品就涵盖了户外电源设备、便携式太阳能电池板以及创新的阳台光伏解决方案，而不同场景下还细致分了不同系列。

比如Anker SOLIX F系列，是大容量移动储能，主要用于家庭备电，可接入家庭电路、与并网光伏联动形成全屋能源循环；Anker SOLIX E系列，则可与阳台光伏联动，实现白天利用阳光充电，夜晚放电。

如今，Anker SOLIX已经推出了户外露营C系列、家庭备电和移动储能F系列、阳台光伏储能解决方案E系列、户用储能解决方案X系列。

在新赛道里，安克颇有“一击必中”之姿，目前其与便携能源头部如华宝新能旗下的Jackery以及正浩创新旗下的EcoFlow等已隐隐有了龙争虎斗的感觉。

霸榜亚马逊，出货量已超700万件

其实它并非第一次登上《BrandOS TOP 30消费电子类出海品牌社媒影响力榜单》，而是掉榜后重回。

早在2022年，这一品牌就已经出现在出海品牌榜单上了。彼时其品牌知名度突飞猛进，多次进入《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中。

XPPen，隶属于深圳汉王友基科技有限公司（以下简称“汉王友基”），而且背后真正所属的公司是跨境大卖汉王科技。

作为汉王科技旗下众多子公司的一员，汉王友基很久前还获得过深圳政府对其独立站“XPPEN商城美国独立站”的197万元资助。

聚焦绘画板产品，因此早在创立之初，XPPen就瞄准了动漫文化发达的日本，此后直到2015年，其在美国成立公司，从此开始以日本为出发地，进而深而广地辐射全球市场。

2017年，XPPEN的产品在亚洲、北美、欧洲等市场反响热烈，这一品牌的口碑及知名度不断提高，反哺其市场份额的增长。

2018年，随着市场需求和技术层面的不断变化，XPPEN产品线延展至初学者Star系列数位板、Deco系列数位板、高级用户Artist系列数位板。

此后，汉王友基还根据不同性能将产品分为“入门级”、“消费级”、“专业级”，分别对应品牌ugee、XPPEN、xencelabs。

作为消费级品牌，XPPEN的表现历来不错，已然成为亚马逊手绘板产品的头部品牌，多个产品listing被亚马逊标识为“Amazon's Choice”产品，还是平台上“Computer Graphics Tablets（电脑绘图板）”类目BS榜的常客。

比如旗下一款在亚马逊定价为233.99美元的绘画板产品，自上架以来，已累计收到超1万条评论，在类目BS榜中排第6名。而在同一BS榜中，XPPEN还有7条listing上榜，排名均很靠前。

亚马逊除外，XPPEN的独立站也建设得非常成熟，页面包含产品和社区等，可供绘画爱好者分享交流，同时，品牌网站上也会不定期更新一些含有绘画过程的作品，以便初学者进行临摹学习。

Similarweb数据显示，无论是基于全球市场、美国市场，还是以品类进行划分，XPPEN独立站的访问量排名都在不断上升。11月，其独立站的访问量达到86.59万，而近三个月的月均访问量超86.11万。

按流量来源地来看，美国（27.77%）、加拿大（5.19%）、墨西哥（4.84%）、印度（3.83%）、德国（3.29%）为前五大访客市场。此外，xp-pen.com的主要流量来源是自然搜索，11月推动了50.35%的桌面访问，直接搜索是第二大流量，占32.02%的流量。

从品牌知名度来看，Google Trends的数据显示，XPPEN的品牌关键词热度自2017年开始缓慢提升。到2022年，XPPen亮相美国纽约时代广场纳斯达克大屏，狠狠刷脸，品牌词搜索热度开始飞跃，2023年和2024年多次到达高峰。

产品出色、价格适中，XPPen俘获众多消费者。2020年，汉王友基的销售经理就表示，XPPen数字绘画系列产品在亚马逊的流量和销量与前一年相比翻了7-8倍。

有资料表示，截至2023年，XPPen已在全球累计卖出700多万套手绘板。

作为汉王友基旗下数字艺术领先品牌，XPPen通过集成数字艺术产品、内容和服务来关注消费者，尤其是的Z世代数字艺术家需求。

深耕行业19年，通过线上20多个第三方平台、独立站、线下渠道，XPPen目前在全球163个国家和地区开展业务，其品牌官网可切换至29个国家/地区的语言。如今，XPPen已拥有超过150万粉丝群，为超过1000万数字艺术创作者提供服务。

以汉王科技财报来看，虽然市场竞争加剧，但2023年其数字绘画产品的毛利率反倒提升了2个百分点。到今年上半年，海外数字绘画市场回暖，汉王科技的数字绘画业务销售收入还同比提升了17%。

而作为消费级的数字绘画产品，XPPen为汉王科技带来的收入必是不容小觑的。

榜单频现新面孔

同样新登上《BrandOS TOP 100出海品牌社媒影响力榜》的还有新面孔，如3D打印类目的Phrozen和XTOOL，两者分列榜单的第77名和第94名，以cosplay服装为主的有DokiDoki，在榜单上排第86名。

Phrozen

资料显示，恰值3D打印概念开始火热的2013年，Phrozen所属母公司普罗森科技股份有限公司成立，创始人具有机械工程的背景。

2016年，品牌Phrozen正式推出，“乍现的光（Photon）与实力坚强的固化技术（Frozen）”是品牌名的由来。

2017年，Phrozen推出其第一台光固化打印机Phrozen Make，并在国际知名众筹平台Kickstarter上架，仅仅4分钟就完成了3万美金的众筹目标。

2018年12月，Phrozen团队推出旗下第七代光固化打印机Phrozen Transform，同时上线众筹平台Kickstarter，3分钟突破3万美金众筹金额，刷新自身纪录，24小时内就达到17万美金。而这款产品还是当时市面上消费等级3D打印机中，成型空间最大的机种。

2022年，Phrozen新推出的Phrozen mega8K是全球最大的桌面级LCD 3D打印机，全系8K的产品线是彼时市场独家。

此后，Phrozen还宣布进军FDM 3D打印赛道，推出了多色打印机Arco。

相对而言，Phrozen的产品属于高客单价。但其通过亚马逊、品牌独立站等渠道在全球积累了一批消费者。以亚马逊为例，其多款listing被平台标识为“Overall Pick”产品。

从其品牌独立站来看，整个网页设置清晰明了，根据不同系列产品设置了相应的购买指引，还单独设置了BS榜，还设置了全球、中国台湾、美国、欧洲、日本等多个站点。Similarweb数据显示，Phrozen品牌独立站的访问量在全球市场和品类门户网站中的排名都在不断提升。以近三个月的月均访问量来看，达到34.39万，其中11月访问量飙升至56.96万。

深耕3D打印多年，Phrozen几乎年年推出新品，市场覆盖至美国、欧洲、日本和韩国等市场，已然成为全球前三大的LCD光固化3D列印机品牌。

xTool

虽然母公司深圳市创客工场科技有限公司（以下简称“创客工场”）成立于2013年，但xTool直到2020年才诞生。

最早的时候，创客工场以品牌Makeblock深入教培行业，作为一个STEAM教育解决方案提供品牌，其主要面向学校、教培机构、家庭的STEAM教育场景和娱乐场景，提供齐全的机器人硬件、编程软件，简单理解，就是提供教育机器人。

品牌官网信息显示，2020年，创客工场创立数字化工具品牌xTool，以激光切割、3D打印等创造类的工具和软件切进新赛道。

2021年，xTool就推出xTool D1全球首款集成刀片和激光切割的切割机xTool M1，且迅速在市场获得热烈反响，在众筹平台Kickstarter拿下超260万美元的众筹金额，成为2021年平台激光类众筹金额的榜首，科技类目排名TOP7。

xTool完全不像是新手，尤其是面对出海的时候。

比如上述提到的“出道即爆”，还有其在成立短短一年的时间里，就拓展了四大产品线，维持着一定的上新节奏，彰显其产品布局的成熟。两年后（2022年），创客工场的信息就表示xTool品牌的营收已达10亿。

去年，xTool再次众筹，1个月的时间，其新品xTool Screen Printer在Kickstarter就筹集了近112万美元的资金，是其众筹目标的3717%，成为2023年出海科技类百万美金项目之一。

在亚马逊上，xTool多款产品被平台标识“Overall Pick”，另有产品常驻细分类目BS榜。数据显示，美亚站点中，其一款产品多次登顶类目销量榜。

Similarweb数据显示，xTool品牌独立站的访问量在全球市场、美国市场和品类门户网站中的排名均不断提升，其中品类门户网站的访问量排到第21名。近三个月的月均访问量达到147万次，其中11月飙至190万。

此外，今年各大促销节日中，xTool屡收佳讯。比如618大促中，xTool成交额荣登京东618雕刻机榜第一；双11大促中，xTool在京东的GMV同比增长超300%、京东激光雕刻机品牌榜TOP1、台式雕刻机热卖榜包揽前五、消费级激光热卖榜前十独占七席，在天猫的GMV同比增长100%、雕刻机店铺销售额TOP1。

以激光切割/雕刻机为主，xTool目前产品线已经拓展至D系列、M系列、P系列、F系列、S系列。新品一经上市，即登顶消费级激光&台式激光雕刻机双榜，且均霸榜TOP1一个月。

还有资料显示，xTool的产品预售期间定金支付金额达数百万美金，上市当天，1小时销售量突破200台。

如今，xTool品牌下的世界首创产品已达12项，专利达到322项，获得全球近130个主流媒体的推荐，产品远销全球62个市场。

DokiDoki

把兴趣变成生意。2019年，一群热衷动漫的年轻人在杭州创建了cosplay产品品牌DokiDoki。

一开始，DokiDoki的目标市场就是海外，毕竟国内的动漫文化还不算发达，而海外作为cosplay文化的发源地，市场机会更多。

既然要做cosplay，那就把这一行业所需要的产品“包圆”了。

以服装、鞋履、饰品、假发、布偶等为主，融合时下最潮流的动漫IP和游戏IP，再加上国内鞋服、假发等产品的产业带优势，DokiDoki迅速在海外coser圈打开知名度。

从渠道来看，目前DokiDoki以品牌独立站为主，并未在亚马逊等第三方平台上架产品。

而根据Similarweb数据显示，目前其品牌独立站的访问量正快速增长，无论是全球市场还是品类门户网站榜单中，排名都在上升，其中在印尼的品类门户网站中，其访问量排名第17。

11月，DokiDoki的独立站访问量达到69.08万，近三个月的月均访问量达到67.91万。其中，美国（26.81%）、德国（10.67%）、墨西哥（6.42%）、波兰（5.68%）、法国（4.78%）是前五大访客来源市场。

按流量来源看，dokidokicos.com的主要流量来源是直接流量，上个月推动了48.05%的桌面访问，自然搜索排名第二，占43.29%的流量。

出海5年，如今DokiDoki已经在YouTube、Twitter、Instagram、Facebook、TikTok等海外知名社媒平台累积了一批粉丝，还搭建了相应的KOL，并在欧美设立了一支跨国的团队。

海外市场越来越火热，而如今的海外品牌池也不断更新，竞争愈演愈烈。