新政来袭，Temu低价策略或行不通了！

自2022年9月初上线以来，Temu就一路狂奔，目前已经覆盖了79个国家和地区，其快速扩张之势引起了整个电商界的广泛关注。

近些天有消息称，Temu已超越老牌电商平台eBay，一跃成为了全球访问量第二大的电子商务网站。Stocklytics的最新数据也显示，其全球下载量已突破7.35亿次，8月份的下载量接近5500万次，在全球多个已上线国家中位列电商APP下载榜第一名。

作为新兴电商平台，Temu推出仅两年时间就成功在海外市场杀出一片天。然而，随着Temu知名度的提高以及包裹数量激增，不少国家称其对本地企业的生存空间造成了一定的威胁，甚至计划推出新政策以防止其过度扩张。

美国计划调整800美元以下小额包裹免税门槛

近几年，Temu等低价平台迅速崛起，随之流入市场的是大量小额包裹。ShipMatrix（包裹运输咨询公司）的数据显示，仅在今年7月，Temu等平台每天在美国运输包裹总数高达180万个，而在去年年底，这一数字仅为100万个。

对此，美国相关部门发布的报告指出，过去十年间，利用最低限度豁免政策进入美国的货物数量激增，从每年大约1.4亿件飙升至超过10亿件。报告还强调了流入美国市场的这类包裹大多源自Temu等平台，这种现象给美国消费者带来潜在风险的同时，还很有可能影响当地企业和工人的利益，部分平台甚至会利用免税政策进行非法或危险品运输。

为了应对这种现象，美国相关部门称，将采取措施限制不安全和不公平贸易的小额货物运输，同时在本年度通过相关立法，以全面改革现有的“最低限度豁免”制度。

按照美国以往的关税政策，总价值低于800美元的小额包裹，不仅通关流程更为便捷，还无需缴纳关税和税款，给包含Temu在内的低价平台提供了不少便利。

而根据此次发布的公告，美国将采取的措施主要包括以下几个方面：

1. 计划制定新规以限制免税进口货物量并加强贸易执法，即把被征收“201关税”、“301关税”及“232关税”的产品排除在最低限度豁免规则的适用范围之外。

2. 采取其他行动支持美国纺织和服装制造商，以应对来自其他电子商务平台的所谓“不正当竞争行为”。比如，取消大部分纺织品和服装的免税资格，以及受到反倾销或反补贴税令约束产品的免税资格。

3. 相关部门计划发布关于低价值货物运输入境的《拟议规则制定通知》，加强信息收集要求，以提高对小额货物运输通关的监管透明度。

4. 为了防止小额货物规避安全标准，消费品安全委员会（CPSC）工作人员提出一项最终规则，要求消费品进口商在产品入境时，必须向CBP和CPSC提交电子合规证书（CoC）。

业内分析家预测称，如果取消最低限度豁免，Temu等平台就将面临产品成本上升的局面，进而导致他们通过提高产品价格来平衡营收额，这很可能会使其低价优势大打折扣。

然而，Temu却对此做出回应称，公司的增长不依赖于最低限度豁免政策。他们希望通过高效的商业模式，为消费者提供多样化、价格合理的优质产品，并承诺在政策公平的前提下，支持有利于消费者的立法调整。

Temu等平台在欧洲的发展也将受到一定“限制”

近日，欧洲国家匈牙利也在计划实施新政策，以减弱包含Temu在内的电商平台日益增长的市场影响力。

据悉，由于商品价格存在巨大的差异，一大部分匈牙利人选择从邻国购买食品杂货，加之近两年国外电商平台如Temu等的崛起，越来越多人喜欢前往此类平台上购物。有消费者表示，匈牙利卖家出售的产品与他们在Temu购买的产品几乎一样，但价格却是Temu的好几倍。

数据显示，2023年，匈牙利消费者通过银行卡在国外网站进行线上购物的金额达到了18880亿福林（约合47.8亿欧元），根据今年第一季度的增长率，预计到2024年底，这一金额将增长至24000亿福林（约合60亿欧元）。

Temu等电商平台在该国迅速发展，使得本土卖家面临的竞争压力越来越大，大部分零售商开始对此现象感到不满。并且，匈牙利经济发展部部长马尔顿·纳吉（Márton Nagy）在采访中也表达了对“消费者日益依赖海外购物平台”的担忧，并且暗示了未来采取干预措施的可能性。

不过，有业内人士指出，即使Temu等平台在匈牙利可能面临增税，但该国也不太可能全面阻止其增长。再者，中国是匈牙利最大的贸易伙伴之一，若因一个平台在该国市场取得成功而选择限制其发展，实非明智之举。

欧美之外，Temu仍在一路狂飙

值得一提的是，虽然Temu在美国、欧洲等市场接连受阻，但近段时间，其在中东、日本及韩国等市场的表现却尤为亮眼。

根据外媒报道的最新数据，截至目前，Temu应用程序在全球的下载量已经突破了7.35亿次。8月份，即使其在中东应用市场下载量排行榜的数据有所回落，但依旧以超过318万次的下载量蝉联该地区非游应用下载榜冠军。

除此之外，Temu半托管日韩站点也于8月份正式开启。据了解，2023年初，Temu全托管正式上线日本站，截至今年8月其上线时间已超过一年，数据显示，在所有已进入市场中，Temu日本站的用户量位居前列。在韩国市场，Temu的月活用户数量和交易总额在当地电商平台中也稳居前排。

必须要说的是，在欧美之外的大部分国家，Temu的发展速度仍然呈现出大幅上升趋势。未来，不管Temu的重心转移到哪个国家或地区，其若想更上一层楼，就必须在低价优势之外寻找新的突破点，同时也要注重产品质量以及各国的法规政策。