广东大卖一年净利润超10亿

近几年，凭借高品质和实用性，国产小家电品牌在海外市场逐渐崛起。在出海浪潮中也跑出了不少行业黑马和上市公司，新宝股份便是其中之一。这家广东佛山跑出来的大卖2024年业绩营收和净利润迎来双增长。

一年净赚10亿，跑赢大盘

广东新宝电器股份有限公司（下称“新宝股份”）传来喜报，2024年，新宝股份营业总收入达到168.21亿元，同比增长14.84%，连续三年保持双位数增长。

海外营收在新宝股份的总营收中占比较大，2024年其国外营收为131.56亿元，同比增长21.68%，国内营收为36.66亿元，同比下降4.42%。公司实现利润总额13.28亿元，较上年同期增长1.60%，实现归属于上市公司股东的净利润10.5亿元，同比增长7.47%。

2024年海外小家电总体需求比较旺盛，公司通过技术创新、生产效率提升等降本增效措施，综合竞争力持续增强，业绩实现稳步增长。

2024年前三季度，新宝股份的增长势头就很明显。前三季度，公司实现营业收入126.90亿元，同比增长17.99%；归属于上市公司股东的净利润7.85亿元，同比增长6.66%。

就整个小家电品类来看，作为曾经被誉为“代工大王”的新宝股份，2024年的业绩相对亮眼。

首先，从整个行业大盘来看，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年厨房小家电整体零售额609亿元，同比下降0.8%，基本与去年同期持平。新宝股份的业绩增长，明显高于大盘。

新宝股份成立于1995年，总部位于广东省佛山市顺德区。从OEM出口起家，到奠定“西式小家电代工之王”的地位，再到2008年启动OBM战略，孵化自主品牌矩阵，直至2020年以来布局智能家居生态。

如今，公司拥有全球6大研发中心和15个智能制造基地，年产能超过1.2亿台，与亚马逊、Costco等全球TOP10渠道建立了战略合作。产品主要出口到欧美等发达国家和地区，并积极开拓东南亚、中东、非洲等新兴市场，现已进入全球120多个国家和地区，被誉为“小家电出口隐形冠军”。在亚马逊上，新宝股份的销售情况良好，有爆款产品便携式榨汁机和车载吸尘器。

品牌名气不响，难撕代工标签

虽然整体发展势头良好，不过新宝股份仍面临着毛利率下滑、品牌知名度不高等问题，且无法摆脱小家电代工标签。

新宝股份靠代工起家，公司出口业务主要以OEM/ODM模式展开，2021年至2024年，其外销占比均高达70%以上，代工模式在一定程度上限制了公司的毛利率表现。

2024年上半年，公司毛利率为21.76%，同比下降0.33个百分点；净利率为6.12%，较上年同期下降0.50个百分点。

从单季度指标来看，2024年第二季度公司毛利率为21.63%，同比下降0.61个百分点，环比下降0.29个百分点；净利率为6.60%，较上年同期下降0.94个百分点，较上一季度上升1.06个百分点。

原材料价格的波动对公司的毛利率产生了不利影响。新宝股份的直接材料成本占比极高，超过七成。近年来，大宗商品价格在触底后逐步回升，目前处于相对高位运行状态，进一步压缩了公司的毛利率。对比同行来看，公司的毛利率水平在同行中处于靠后位置。

新宝股份专注于家电产品的研发、生产与销售，涵盖电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机、果汁机、吸尘器、电烤箱等多个品类。

公司根据“专业产品、专业品牌、专业赛道”的品牌策略，打造了知名全域品牌Morphy Richards（摩飞）、Donlim（东菱）及专业咖啡机品牌Barsetto（百胜图）、茶电器品牌鸣盏及个护美容电器品牌GEVILAN（歌岚）等。

除了摩飞、东菱之外，鸣盏、歌岚等品牌的名气尚未打响，咖啡机专业自主品牌百胜图目前总体销售规模不大，且这些品牌与新宝股份的关联度不高。

2023年，新宝股份完成对老牌英国家电品牌摩飞的收购，这一举动被视为是其走上品牌化道路的重要一步。

不过，广东摩飞科技作为摩飞品牌国内业务销售运作主体之一，在上半年出现了营利双降的情况。今年上半年，摩飞科技营收为3.77亿元，同比下降了28%；净利润为6198.94万元，同比下降6.13%。

新宝股份将近80%的业务在海外，美国加征关税可能会对其造成一定的影响。根据公司的回复，从目前可见的订单来看，关税对公司影响不大。近年来公司也在印度尼西亚进行了产能布局，以应对美国客户的需求。

进军清洁领域，增加品类丰富度

对于未来的发展，新宝股份的布局是积极拓展业务范围，特别是在机器人清洁领域。

根据市场研究机构的数据显示，未来几年内，全球家用清洁机器人的需求预计将以超过30%的速度增长。

新宝股份已正式宣布其新增的机器人概念项目，标志着公司有意将其足迹拓展至机器人清洁领域。这一举措让新宝股份的产品线更加多元化。同时，公司也提到未来会增加产品品类丰富度，向商用机领域、个人护理领域、宠物电器领域、高智能园林工具领域等产品品类拓展。

在2024年广交会，新宝股份展示了泳池清洁机器人，这款机器人不仅是业内首款可实时联网的智能水下清洁设备，而且还展示了新宝股份在智能家居领域的多元化探索。目前新宝股份的机器人项目销售规模还很小，但已有部分产品推出海外市场。

随着人们清洁卫生和环境保护意识的提高，商用清洁机器人的需求量将不断增加。不过全球清洁机器人市场竞争激烈，但主要由少数几家大型厂商主导。这些厂商包括iRobot、科沃斯、石头的极米科技、海尔、美的、飞利浦和三星等。预计未来几年全球清洁机器人市场竞争将更加激烈。

机器人清洁领域市场前景广阔，新宝股份能否跑赢强敌还是个未知数。