eBay：“卖“出国门，合规认证是“金钥匙”

12月12日，eBay跨境出口优质供应商采购对接洽谈会电子品类专场在深圳罗湖香格里拉大酒店盛大开幕。本次活动以“eBay扬千帆，品质护远航”为主题，由eBay主办，全球领先的质量保障服务机构天祥公证行有限公司（下称天祥）协办，旨在帮助eBay大中华区卖家与优质厂商对接，将经过专业机构认证的高品质商品通过eBay的全球平台销往海外市场，当天吸引了逾200位来自全国各地的eBay大卖家以及高品质制造型企业参会。

此次电子品类专项对接大会创新性地将eBay广阔的全球市场、中国海量优质卖家和经过专业国际合规认证的生产企业高效整合，清晰地传达出eBay鼓励中国卖家通过提升产品品质继续领跑跨境电商零售出口产业的信息。eBay卖家可以通过此次对接会一站式采购从最传统的电子照明设备、消费电子配件，到产品单价较高的智能手机、智能小家电，再到以无人机、3D打印机为代表的新兴科技产品，也能与参会的制造企业进行深入合作，凭借自己在跨境电商零售出口产业积累的经验共同开发潮流新品。

eBay国际跨境贸易事业部品类管理总经理庞涛在开幕致辞中表示：“经过充分的竞争和发展，中国卖家已经成为世界电商产业中一股不可忽视的力量，中国产品也广受到全球消费者欢迎。然而随着各国市场监管机构对进口商品的合规要求越来越严格，在未来经过国际市场合规认证的商品将不再只是具有前瞻性战略的卖家们的法宝，而应成为每个中国卖家的标配。eBay将通过产品对接、数据支持、市场分析等多种增值服务，和更多优质卖家一起探索‘品质之路’，真正成为中国卖家’出海’的首选平台。”

跨境电商出口产业步入全面合规时代，电子品类将率先成为中国卖家突破口

自中国跨境电商零售出口产业萌芽以来，电子品类一直是销售额与销售量的双冠王。据eBay平台数据显示，在刚刚过去的全球“黑五”购物季中，eBay平台平均每2秒售出一台智能手机、每7秒售出一台笔记本电脑、每11秒售出一台台式机、每13秒售出一台游戏机、每30秒售出一台航拍无人机……成为全球消费者青睐的电子商品购物平台。

与旺盛的市场需求相伴的是消费者对卖家商品和服务日益提升的期待。随着电子商务发展日趋成熟，消费者在性价比之外开始更多地关注产品的品质、安全、甚至环保性能。与此同时，各国市场的监管机构也越来越重视跨境电商产品的合规性，并将产品是否取得相关合规认证作为其能否进入该市场的硬性指标。“合规”已经逐渐从中国卖家吸引高端消费者的“敲门砖”，变成了解锁海外市场的必备“钥匙”。

电子品类作为跨境电商零售出口产业中标准化程度最高、高新技术应用最密集、稳定性和安全性要求最严格的品类，毫无疑问成为产业竞争“合规战”中的主阵地。种类繁多的认证项目和各国不同的认证标准，给中国卖家带来了不小的挑战。本着为中国卖家进军国际市场保驾护航的使命，eBay携手以天祥为代表的世界领先质保机构，使卖家不仅能在今后的各类专场对接会上采购到合规商品，还可以通过第三方机构为自己生产的产品取得全面的专业认证资质。

“千帆计划”品质当先，助力中国制造企业加入跨境电商出口快车道

除了带着采购意向的eBay大卖家，出席本次专场对接会的还有数以百计其产品已经获得专业合规认证的传统制造企业，对借助自身的产品优势进入跨境电商零售出口产业表示出了浓厚的兴趣。从传统代加工（OEM）到设计代加工（ODM），在摸索中前进的中国制造企业正饱受传统外贸需求增速放缓的困扰。eBay在中国市场大力推行的跨境电商零售出口商业模式，和对中国自主品牌的大力扶持，为这些企业提供了转型升级急需的“新思维”。

在2018年3月，eBay正式推出“千帆计划”，旨在促进中国优质制造企业发挥自主研发、自主设计、自有品牌的能动性。“千帆计划“将为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供包括建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验、建立品牌展示专区专享站内广告和推广资源；优先登陆年销售额超10亿美金的eBay每日特惠（Daily Deals）专区；支持站外营销引流在内的全方位一站式支持，努力成为中国企业和品牌的“出海第一站”。据eBay内部数据统计，仅在2018年就有接近400个中国卖家的自有品牌借助“千帆计划”登陆海外市场，其中销售额增长最快的品牌已经实现了半年内销售额翻10倍。