中国品牌组团出海，亚马逊成首选平台

又一波出海潮来临，十多家中国知名品牌组团上线亚马逊北美、欧洲等亚马逊海外站点。

亿恩网获悉，3月25日，亚马逊全球开店宣布百雀羚、特步、回力、香山、洁丽雅、大朴与海康威视等十多家中国品牌加入亚马逊大家庭，上线北美、欧洲等亚马逊海外站点，这些品牌涵盖了护肤、服装、运动、家居、家电、高科技等产品品类。

据了解，中国品牌入驻亚马逊后，将获得亚马逊全球开店提供的产品上线、仓储物流、品牌推广等一系列服务，这将加速中国企业海外市场布局，帮助中国企业更便捷地走向海外市场。

百雀羚相关负责人表示，“百雀羚在畅销国内市场的基础上，还希望收获海外消费者的认可与青睐。在全球拥有众多站点及庞大消费客户群体的亚马逊无疑是最理想、最便捷的渠道。我们希望通过亚马逊全球开店‘品牌+’的专业服务，让百雀羚成为海外消费者喜爱的品牌。”

或许百雀羚选择上线亚马逊的原因也在一定程度上反映出了其他入驻亚马逊平台的中国品牌的心声，亚马逊作为世界顶级跨境电商平台，为新入驻的品牌赋能流量和销量的力度可能是其他电商平台无法比拟的，再加上近年来亚马逊制定的一系列扶持政策，更加助推了中国品牌出海潮的浪花。

2018年，亚马逊推出“品牌+”项目，服务近期上线的中国知名企业，并根据企业的不同需求、发展的不同阶段，量身定制品牌打造方案，以更高效的方式助力中国企业打造国际品牌。

得益于“品牌+”项目，中国品牌能够更快在海外市场站稳脚跟，一些国产品牌凭借过硬的质量和口碑，硬生生打造出了一个个亚马逊爆款。

不过并不是所有产品都能在亚马逊上取得好成绩，对于新上线的中国企业来说，入驻亚马逊的压力还是显而易见的。随着国内电商市场日趋饱和，不少企业选择更换阵地，海外市场成为中国企业的重要战场，这些出海企业不光要面对中国同行的竞争，还要面对来自外国知名品牌的威胁。再加上扬帆出海可能会带来的“水土不服”现象，因此，在机遇和危险并存的亚马逊平台上，中国品牌出海只是第一步，后续如何站稳脚跟还有待时间考核。