沃尔玛收购Polymorph Labs，扩大其广告业务

亚马逊拥有庞大且不断增长的广告业务，但竞争对手沃尔玛自己的广告业务规模要小得多。现在沃尔玛正在努力改变这种状况。今年早些时候，该零售商整合了其商店和网站的广告销售额，并表示已准备好开始大规模购物者数据的货币化。今天，它的努力仍在继续，因为沃尔玛已经收购了广告技术公司Polymorph Labs，以帮助它通过在线数字广告更好地竞争，目标是利用购物者数据俩扩大销售额。

沃尔玛指出，Polymorph Labs成立于2013年，并在过去五年中证明了其技术。根据Crunchbase的说法，Polymorph Labs之前被称为AdsNative，已从Rakuten Ventures，Interwest Partners和Onset Ventures筹集了1060万美元。

该公司员工总数不足50人，包括全职员工、承包商、创始人Satish Polisetti（CEO）和Dhawal Mujumdar。沃尔玛正在向全职团队提供报价。

沃尔玛称，这家位于旧金山的创业公司技术和资产将使沃尔玛能够向在线购物者提供更多相关广告。与此同时，Polymorph的团队将加入沃尔玛的内部广告业务——沃尔玛传媒集团。

具体而言，Polymorph的技术包括高速广告服务器，自助服务界面和服务器端标题出价。沃尔玛表示，这将使数千个品牌的广告更容易跳出，并将向消费者提供更多相关广告。且Polymorph“更快”的客户端服务器比通常更快。

该技术补充了沃尔玛现有的广告技术投资，包括其全渠道广告定位和衡量解决方案，并将允许其后来扩展到新领域，如跨多种定价模式的实时拍卖（每次点击成本，每次展示费用和每次展示费用）转换。

在沃尔玛，Polymorph的技术将允许广告商根据购物行为定位细分市场。

例如，广告客户可以选择定位猫食买家而非狗食买家，然后自动投放广告并衡量这些广告是否促进了销售。

此次收购发生在沃尔玛内部广告销售以建立更大的广告业务数月之后。此举还允许大型供应商（如宝洁，联合利华和Mondelez）与一个广告团队进行互动，而不是与零售商内外的不同群体进行互动。

它还允许广告客户利用沃尔玛数亿客户的店内和在线购物者数据的独特组合，从而提高广告购买效率。

此次收购正值亚马逊通过允许商家支付更好的搜索广告位置来快速增加其广告收入的时候。事实上，2月份，研究公司eMarketer提高了对亚马逊广告业务规模的估计。该公司表示，2017年亚马逊的广告收入总额为33亿美元，高于之前估计的19亿美元。并表示亚马逊有望在2020年前将其广告收入增加到150亿美元。

另一方面，沃尔玛也有增长的空间。

据彭博社报道，去年10月，首席执行官道格麦克米隆告诉投资者，“我们的广告业务很小，但它可能更大。”

沃尔玛说，每年有90％的美国消费者在沃尔玛购物，其商店和网站每周看到近1.6亿访客，comScore估计每月有超过1亿活跃用户

下个月，沃尔玛表示将举办“Fifty-Two Sixty” 活动，CMO，代理商和高级品牌营销人员将与沃尔玛高管讨论品牌如何考虑他们的零售策略。

沃尔玛传媒集团副总裁兼总经理斯蒂芬妮杰伊在一份声明中提到：“沃尔玛传媒集团使品牌能够在更大规模的时间内覆盖更多的客户并衡量广告效果。” “简单地说，我们可以帮助品牌了解是否有人在沃尔玛的平台或互联网上看到他们的广告，然后在店内或网上购买产品。没有其他人可以像沃尔玛那样做到这一点。”