亚马逊再推热销自营产品，卖家又得伤脑筋了

据亿恩网了解，有卖家在亚马逊发现一款自营产品的新品——Echo Buds，预计在10月30日发售，并且在预售期时期，已在入耳式耳机的小类目排名前十。

Echo Buds采用了豌豆式入耳设计，搭配耳塞胶套和耳翼胶套，具有5个小时的电池续航时间，重点是它Bose的降噪技术，还支持语音助手功能，而且兼容Alexa、Google Assistant以及Siri。售价为129美元，是苹果AirPods的直接竞争对手。

亚马逊也给出了几款耳机的参数对比，包括 Apple AirPods 2、Bose Soundsport Free、Jabra Elite 65t、Samsung Galaxy。

亚马逊的自营产品概况

自2009年起，亚马逊推出了自营品牌AmazonBasics，开启了自营品牌之路，像kindle、echo都是深入人心的自营品牌。

据数据统计，亚马逊自营产品品牌就已经有将近80个，品牌的产品也有6000个左右。以下是Marketplace Pulse分析得出的亚马逊10大最成功的自营品牌：AmazonBasics - 家居用品、电子产品；Amazon Collection -珠宝首饰；Amazon Essentials - 男女服；Pinzon - 床品和毛巾；Solimo - 家居用品；Amazon Elements - 维生素和补充剂；Simple Joys by Carter’s - 童装；Goodthreads - 男装；Daily Ritual - 女装；Lark & Ro - 女装；根据Marketplace Pulse的研究，这10个品牌预计占亚马逊自营品牌总销售额的81%。

像AmazonBasics 这个品牌还买很多尿布、茶叶、电池等日常用品，但仍会常有自营产品下架和第三方卖家的产品的销售额比自营产品多的情况出现。

虽然自营品牌来势汹汹，但亚马逊相关负责人表示：“亚马逊的自营品牌产品还不到我们总销售额的1%，这远远低于其他零售商，许多零售商的自营品牌产品占其销售额的25%甚至更多。”

关于耳机Echo Buds的销售，有卖家认为，面对亚马逊自营产品的流量侵占，做第三方就更难了。

卖家小苏认为，对于定位高端市场的卖家看来是非常不友好，但是对于定位低端市场的卖家应该影响不会那么大，不过耳机这东西市场竞争本来就非常激烈了，能做的无不是拥有资源优势的卖家。

还有匿名卖家表示：凡是利润率高的类目，以后都会有自营。第三方卖家就是amz的探路者。

对于深耕于耳机品类的中小卖家而言，亚马逊自营产品有天然的优势，可以在后台里分析数据和以自身品牌吸引消费者，但也别被自营产品弄得措手不及，塑造自身品牌和制定新的运营策略也是面对竞争的办法之一。