外媒：亚马逊的广告正在取代详情页的自然推荐

据Marketplaces pulse调查显示，亚马逊产品页面上的自然推荐已替换为赞助位置。随着亚马逊广告技术的改进和整体广告支出的增加，各大品牌正在把自己的产品放在消费者以前寻找产品推荐的位置。

随着用户在查看产品时所购买或点击的商品的推荐量正在下降，取而代之的是点击付费广告。亚马逊产品详细信息页面中的“与此商品相关的点击付费广告”或“ 4星及以上”的付费部分开始比“购买此商品的客户也购买了”和“查看此商品的客户也查看了”更为普遍。

从视觉上看，它们看起来与以前的有机推荐相同，但是，它们是按类别或特定产品定位的点击付费广告。

点击付费广告逐步出现在详情页中

在2019年初，亚马逊通过引入ASIN和类别定位扩展了点击付费广告系列的定位选项，将赞助产品的表面积从搜索（按关键字定位）扩展到产品详细信息页面。在过去的十二个月中，随着在美国亚马逊上的广告支出增加了33％，达到100亿美元，并且越来越多的广告商扩大了广告目标，赞助产品的广告开始出现在更多产品详细信息页面中。

与其他展示位置类型相比，产品详细信息页面中的赞助展示位置的点击率（CTR）和其他广告类型相比是最低，但由于其在产品详细信息页面中的位置和空间，它们在点击总数中所占的比例不断增加。

亚马逊的产品推荐系统是电子商务中的黄金标准，并已被其竞争对手和整个行业用作示例。在过去的几年中，它几乎消失了。亚马逊搜索是广告和编辑推荐的组合，亚马逊产品页面现在很少根据其他信息推荐其他产品，而是根据广告支出而推荐商品。

这与打造亚马逊的方式背道而驰，而且随着从专注于提供最佳建议的方式转向追求广告利润，未来的购物者如何看待亚马逊。尤其是在移动设备上，从产品到产品的浏览现在是由广告带动的旅程。

根据eMarketer公司预计，至少到2020年，亚马逊的广告收入将以每年50%以上的速度增长。Facebook和谷歌的双头垄断市场份额将从2018年的57.7%降至2020年的55.9%，亚马逊的市场份额则预计将从4.1%升至7.0%。