独立日卖家订单一落千丈，它销量暴涨3倍

每逢节日到来之前，订单量总是可以期待一下的，但这个独立日例外。

多位卖家订单一落千丈

7月4日是美国独立日，这一天，人们会打扫庭院、悬挂美国国旗、教堂鸣钟等热烈庆祝节日，但笼罩在疫情之下的这一节日，相比往年的各种盛大活动冷清了不少，美国市场卖家的销量也有类似的表现。

独立日当天，有卖家欣欣然询问：爆单了吗老铁？老铁回答：爆单是不可能的，每逢这种节日只有销量暴跌。一位卖家直言，这是这段时间以来最差的一天了。不少卖家深表赞同：

“为什么今天的订单非常差？

两个账号，单量都是近一个月新低，想哭；

销量昨天开始就暴跌了，今天更低；

排名上升了一点 单量还掉了不少；

我昨天还特地加了广告预算，看完销量，mmp了。”

卖家们吐槽单量不忍直视，表示无法理解，一个独立日而已，单量不至于掉这么厉害吧？而老卖家的问号更大：独立日不是单量低才对吗？

独立日当天，美国当地有大量的庆祝活动，人们会玩出游行聚餐等，网上购物时间大大减少，只会反向爆单；此外，参考感恩节等节日，节日前几天人们会购买礼物等，单量也随之上涨，但节日当天这波流量已经消失，因此独立日销量下跌并不意外，但下跌幅度之大，恐怕是卖家没想到的。

有卖家表示：排名没变，单量下降了，说明大家都不好过，开广告都没单。消费低迷，加上最近FBA爆仓，卖家一肚子苦水。一位卖家很无奈：独立日系列产品被亚马逊拖了半个月才上架，只卖了几天，又堆着当库存了。

烟花销量暴涨3倍

独立日当天的销量让卖家犯嘀咕：美国人都去看烟花了吗？还真是。

在独立日这个重要的法定节假日，烟花表演是每年不落的传统节目，因此烟花总会在这一时期迎来热卖。美国烟火协会执行董事朱莉-赫克曼表示，即使疫情肆虐，今年个人烟花销量也比去年增加200%-300%，甚至在独立日前一周，销量就开始出现显著上升。

由于新冠影响，美国多地的大型烟花表演取消，许多家庭选择买烟花到自己家后院庆祝。正因如此，今年个人烟花的销售达到了历史高点，一些烟火零售商的供货量受到考验，其中最受欢迎的烟花种类在7月之前就已经售罄。

2019年，个人烟花销售额达10亿美元，多于观赏式烟花销售的3.75亿美元。根据赫克曼的预计，今年的销售数字估计要翻一倍到两倍，烟花销售将破纪录。在整个消费不振的大环境下，这一波烟花的销量可以说漂亮了。

广告转化率低，卖家剑指美国消费低迷

此外，近日不少亚马逊卖家反馈投放的广告转化率很低，这也是销售差的一部分原因。

根据相关卖家的介绍，前段时间一直在慢慢降低竞价，调整广告。但是不知道为什么近期单量大幅下滑，广告转化率超级低。最直接的感受是只有点击没有订单。而且店铺其他稳定出单的产品， 单量也是掉的很厉害。 

卖家小N也称，广告天天好几百美金烧出去，单量还下滑得特别厉害，怀疑人生。也有卖家与遇到了这类情况：链接也没改动，评分也没下降，广告点击也没下滑，就是不出单，广告费倒是刷刷的。

遭遇广告转化率低的卖家并非个例，多数卖家为此伤脑筋。知情人士称，这种情况从6月中下旬就有迹象了，曝光和点击完全正常，排名和关键词位置还略微上升，但是单量不涨反降。

这种广告转化率低的现象或与美国国内情况相关。现在美国人民没钱了！

目前美国失业率极高，而且美国人存款不多，很多靠救济，但是雪上加霜的是原来的纾缓金7月份停止发放，新的纾缓金还没送到！美国人民没钱之后，也就只能看看等有钱再买吧。

巴克莱(Barclays)美国经济研究主管迈克尔·加彭(Michael Gapen)警告称，疫情导致的大规模失业，正在从根本上改变美国人的消费习惯。

由于美国民众在家里躲避疫情，汽油、航空旅游等服务需求和消费成本出现锐减，不过家用食品的价格上涨了2.6%。消费者削减了各种各样的非必要支出，把所有购买的东西都集中到消费必需品上。

持久战：美国疫情反扑

疫情间失业率必然比平时要高，值得注意的是，目前美国疫情反扑，这可能是一场持久战。

据美国约翰斯·霍普金斯大学统计数据显示，截至美东时间7月5日17时33分，美国累计新冠肺炎确诊病例2874396例，累计死亡129870例。 过去24小时，美国新增确诊43540例，新增死亡229例。

目前美国至少有37个州的新冠疫情出现反弹。其中，佛罗里达州2日新增确诊病例突破1万例，3日又继续新增9000多例。

7月4日是美国的独立日，3日，特朗普来到拉什莫尔山国家纪念公园参加庆祝活动并观看了烟火表演。这场活动预计吸引7500人参加，然而并没有要求民众采取戴口罩、保持社交距离等防疫措施。4日正赶上周末，在密歇根的钻石湖，大批人群聚集在一起开party，随着音乐跳舞狂嗨，他们中的绝大部分人都没有戴口罩，也没有保持社交距离。这种活动让专家担忧疫情加剧。

即使这样特朗普也没有重视的意识，当地时间4日，特朗普在白宫发表独立日演讲。他坚称，尽管一些州病例出现了创纪录增长，但应对新冠肺炎的战略“进展顺利”。他称，美国目前已对近4000万人进行检测，“通过检测，我们发现99%的病例是完全无害的。这是其他国家无法显示的结果，因为没有哪个国家有我们这样检测。也不知道这种自信哪来的！