调查：亚马逊主导谷歌搜索市场

据外媒统计数据显示，亚马逊已经是大多数美国消费者开始研究网上购买产品时首先去的地方。Searchmetrics的一项新研究表明，当人们在Google上搜索产品时，亚马逊如何努力吸引消费者远离其他零售商。

从本质上讲，亚马逊在搜索页面上占据着各种不同的“不动产”，从传统的有机结果到图片和广告词列表，产品关键词从“窗帘”或“自行车锁”到“电力骑警服装”，排挤了其他零售商。

即使亚马逊已经在谷歌的产品相关搜索结果中排名第一，但它在将近一半（45%）的案例中至少有一个（有时甚至不止一个）有机结果。类似地，在谷歌排名靠前和谷歌在搜索结果中包含图片的搜索框中，95%的图片框中至少有一张产品图片。

此外，亚马逊使用谷歌广告词和谷歌购物广告非常有效。这些频道与产品搜索高度相关，当亚马逊在有机搜索结果排名第一时，付费广告词列表在27.5%的搜索中出现，而谷歌购物广告则显示了超过一半（56%）的关键词。

这意味着亚马逊的有机结果经常通过广告词和谷歌购物广告单元中的商品轮转来吸引搜索者的注意力。然而，考虑到亚马逊本身在谷歌购物框中出现了31.1%的被分析关键词，它在获得至关重要的用户点击量方面处于有利地位。

这对零售商意味着什么？

主导谷歌搜索结果是亚马逊提高知名度的另一种方式，而牺牲零售商的利益。然而，这一切并非一败涂地。

数据表明，零售商有多种竞争方式：

视频：在34.5%的搜索结果中，旋转木马中的视频会出现在搜索结果中，而亚马逊在这些搜索中排名第一。然而，亚马逊本身不提供任何视频内容，这意味着它错过了出现在这里的机会。事实上，这些结果绝大多数来自谷歌旗下的YouTube。这意味着，以视频为目标的零售商，尤其是在YouTube上的视频，更有可能与亚马逊争夺知名度。

图片：图片框出现在44%的谷歌搜索结果中，亚马逊在这些搜索结果中排名第一。但是，这些框可以包含多个图像。在我们的分析中，平均每个盒子包含11.8张图片，这意味着尽管亚马逊提供了几乎四分之一（23.4%）的图片，但四分之三的可用空间是其他零售商可以争夺的。获得这些结果的最好方法是在你的网站上使用大量高质量的图片，并让你的搜索引擎优化团队用正确的关键字优化alt标签和周围的文本。

谷歌的帮助：当然，即使亚马逊在第一页拥有顶级的有机搜索结果（有时还有多个其他结果），但仍有许多有机时段可供零售商使用。平均而言，谷歌的第一页仍然显示大约9个传统的有机结果。2019年6月，谷歌推出了多样性更新，旨在阻止主要品牌（如亚马逊）主导有机搜索结果。我们的分析显示，这一更新确实起到了作用，特别是对于事务性搜索，52.3%的搜索返回的第一页显示了第一页上每个有机位置的不同网站。