Pinterest：Promoted Pins成品牌推广之利器

本文来自：亿恩网原创

作者：Serry

2015-01-19 09:17

引言 Pinterest是国内外非常流行的图片社交网站，每天都有上百万的人来到Pinterest 分享各类图片，寻找兴趣、美感和灵感。自2012年起，众多电商品牌卖家利用Pinterest塑造自己的品牌，提升用户的品牌感知，进行社会化营销 ...

Pinterest是国内外非常流行的图片社交网站，每天都有上百万的人来到Pinterest 分享各类图片，寻找兴趣、美感和灵感。自2012年起，众多电商品牌卖家利用Pinterest塑造自己的品牌，提升用户的品牌感知，进行社会化营销。

2015年，Pinterest正式推出首次商业化尝试——Promoted Pins，这是Pinterest的首次商业化尝试，历经长时间的内测过程，早在去年五月份，Pinterest 就推出了 Promoted Pins beta，帮助商家把广告性质的 Pin 推送到特定用户的feed 中。结果显示，这些 Promoted pins 平均被分享 11 次，这相当于 30% 的“earned media”（用户口碑）转化率。

美国13——64岁的Pinterest用户表示，他们当中有33%至少每周点击推广Pins一次，另外33%的用户至少每月点击自然Pins一次，相比Facebook和Twitter，频率更更高。

作为Pinterest主要用户的女性，对推广Pins的贡献更大，很多推广Pins的互动都是由女性用户点击发起的，众所周知，女性是消费的主力，而且Pinterest的女性用户都是很优质的、年轻、受过良好教育，而且拥有可观的可支配收入。她们与推广Pins的互动进一步推进了推广Pins的转化率。 2014年9月的一项研究普林斯顿调查研究协会为皮尤研究中心所做的一项调查发现, 28%使用Pinterest美国成年互联网用户中,女性用户占据很大一分比例。大约有42%的美国女性网民使用Pinterest,较2013年增长9个百分点。

Pinterest更受年轻群体的欢迎，据统计，Pinterest超过三分之二的用户是18到29岁的用户。据统计，2014年Pinterest用户增长率为13.3%,eMarketer预计成年互联网用户通过任何设备访问Pinterest至少每月增加7.7%。

Pinterest电子商务领域的专家们称，Pinterest产生的每用户收入比其它任何社交媒体网站都要多。虽然Facebook拥有10亿以上的用户，是全球最大的社交网站，而且也是推动购物量增长的主要驱动力之一，但每用户的收入仍不及Pinterest。

而且根据2014年12月28日，Pinterest公布的Promoted Pins的内测成绩显示，不管是金融服务、时尚、美业还是食品、汽车行业等领域都经历了类似的流量增长。有次可见推广Pins确实对各大电商使用Pinterest引流有很大帮助。日后，Pinterest的社会化营销作用将愈加明显，各大电商可以考虑重复利用Pinterest平台进行品牌推广营销。

（编辑：亿恩 Serry）

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