天猫国际引领跨境进口消费浪潮的三个原因

在发布会上，天猫国际公布了2020年的五大进口趋势，并从多种品类对进口商品的消费趋势进行了预测。

天猫国际总经理刘一曼在发布会上表示，天猫国际在跨境电商行业内的市场占比已经连续7年位列第一，同时也是海外商家的首选平台。

截止目前，共有全球84个国家和地区的26000多个品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次进入中国市场。

刘一曼表示，天猫国际之所以能引领进口消费浪潮，主要有三个原因。

高位高增速

天猫国际用海量的商品、合理的价格和优质的消费者搭建了一个横跨海内外的购物生态。

天猫国际公布的数据显示，今年新入驻的商家同比增长了250%。新品类增速为150%，平台销售突破百万的新商品增速则达到了360%。

与高企的市场占有率和庞大的品牌量对应的是国内消费者对天猫国际的购买支撑。

消费者强劲的购买力也推高了各项数据，在过去一段时间，天猫国际多个品类的商品销量都有大幅的上涨。

消费回流

刘一曼表示，疫情导致的出境熔断促进了境外消费的回流，此前在海外市场消费的部分购买力又回归到国内消费，免税店和跨境购物平台就成为境外消费的新道路，这在客观上助力天猫国际创下数据新高。

数据显示，今年的十一黄金周，天猫国际成交额同比增长79%，其中进口美容仪销量增长930%，家庭清洁商品销量增长180%，传统滋补保健品增长165%，宠物保健品增长209%。

直播电商业务爆发

另一个支撑天猫国际业务的内因就是直播电商业务的爆发，天猫国际抓住了这个新的电商增长点，进而撬动了整个达人生态圈。

此次发布会还邀请了李佳琦等知名主播为进口趋势榜的TOP50产品做评选。

这些入围的进口商品将成为天猫国际下一阶段主推的精品，也将在不久后登陆各大主播的直播间，满足国内消费者的跨境购物需求。

2020年是电商直播爆发的一年，获得了这些知名主播的助力后，进口商品不仅获得了更多曝光的机会，更是打破了信息壁垒，迎来了一轮迅猛的增长。客观地说，直播电商给进口商品带来了新的销售模式。