服装巨头GAP在北美大面积关店，未来将更倾向于电商业务

由于疫情的冲击，全球范围内各行各业皆受到严重影响，Topshop、H&M、ZARA等多家品牌纷纷宣布关闭全球多家店铺，近日，又一家服装巨头不堪重负决定大面积关闭线下门店，转向电商业务以寻求新的增长点。

据报道，美国快时尚公司GAP宣布新的改革方案，计划将在2023年底前关闭GAP和Banana Republic品牌共30%北美门店，受影响门店数量大约有350家。

关闭的重点将是位于购物中心内的商店。完成后，GAP其余商店中的80％将位于购物中心之外。消息公布后，GAP股价收市升逾13%。

早在疫情前，美国服装巨头GAP就已呈现出疲态，在疫情影响下，GAP一季度销售额下降43%至21亿美元，营业额亏损达12亿美元。所有品牌下门店销售额均下滑50%以上，尽管线上销售较以往有不同比例的上升，却依旧难抵消总体业绩下滑的态势。

截至8月1日的第二季度，GAP集团销售额32.75亿美元，同比下滑超18%，净亏损6200万美元。受益于疫情期间崛起的宅经济，电商业务成为GAP新的增长点，同比基本翻倍，占总收入的比重达50%。

疫情导致不少门店都不得不暂停营业，消费者也更多地转移到线上。然而消费者的这一行为转变极有可能是永久性转变。基于此番情势，该公司才有了着重于关闭其购物中心的计划，同时专注于这些品牌的直销和电子商务业务。

鉴于疫情导致的客流锐减、租金高昂，快时尚服饰品牌线下门店长期处于低谷状态，缩减规模，关闭低效店及时止损，继而转型电商寻求新机遇也不失为良策，因此转战电商实际是GAP顺势而为的选择。

GAP方面认为，公司未来主要倾向于电商和非商场线下门店结合的商业模式，预计到2023年，这一渠道模式将构成公司80%的营收。

纵观全球态势，消费者流向电商的大趋势难以逆转，而疫情更是加速了这一流动，尤其是未来国际快时尚品牌在重视线下实体门店布局的同时，必然加大在线业务的投入，线上线下互融互通已从国内趋势成为国际市场之大趋势，电商的发展更是势不可挡。