沃尓玛试图调整大型广告业务，代理商齐恐慌？

据悉，沃尓玛正在试图调整大型广告业务，而这一调整让一众控制着170亿美元市场的大部分代理商纷纷担忧，恐被赶出这庞大的市场。

目前，沃尓玛正在与一些广告技术公司合作，扩大其广告业务，这些广告公司主要帮助一些少数的营销人员购买和管理广告。

沃尓玛拥有着数十年的广告平台，例如一些电商平台和实体店，但是跟亚马逊相比，其广告业务发展仍然不够。

亚马逊作为一个巨大的广告平台，广告业务增长迅猛，有关数据显示，去年其广告业务创造了98亿美元的收入。沃尓玛在不断追赶亚马逊电子商务的同时，也看到了在线广告发展的重要性，广告是沃尓玛提高其电子商务运营利润的重要步骤。

为促进广告业务发展，今年，沃尓玛还推出了自助式广告门户，卖家可以直接通过自助平台在沃尓玛上购买广告，帮助卖家在电子商务平台网站上轻松启动搜索和赞助广告。

沃尔玛拥有广泛的受众，每年有90%的美国人会在沃尓玛购物，在深厚的受众基础上，沃尓玛还推出第三方API集成来加深广告交易，扩展沃尔玛广告客户的广告商。

Teikametrics的数据显示，目前只有1.6％的卖家在沃尔玛上做广告，这使其成为新广告主的诱人选择，沃尓玛广告业务在未来有非常深远的发展前景。

而此次，沃尓玛针对广告业务再次有了新动作，试图将广告代理商从中筛过，敦促广告商直接与广告技术公司合作。这样以来，减少了中间的繁琐程序与费用，可以一定程度上帮助广告商节省成本，助力广告商能够快速的进行自己满意的广告宣传，吸引更多的广告商关注。

但是，这一做法，也让一些广告代理商十分慌乱，这将直接影响他们的广告市场。据悉，还有一些小型的电子商务机构表示，沃尓玛这个做法可能会导致客户将广告费用转移到亚马逊，做法或存在的一定的弊端。