Pier 1 破产后，重新定位为纯电子商务零售商

零售电子商务风险投资有限责任公司(REV)于2020年7月以3100万美元购买了Pier 1 的知识产权、数据和在线相关资产。目前正式为1号码头的进口商品开设一家新的在线商店。

Pier1 Imports于1962年创立于美国加利福尼亚州，1966年在德克萨斯州夫特沃斯时设立了公司总部，并于1970年上市并成为美国家纺零售的标志性品牌。在去年，Pier 1家纺销售额仍达到2.75亿美元，占据美国家纺零售市场份额的1%，位列美国家纺零售50强第25位。

今年2月，由于疫情为实体店铺造成巨大冲击，即使身为行业巨头的Pier 1也无法撑过此次难关。2020年1月，该公司公布了最新财报，第三季度亏损较上年同期扩大，销售额下降13.3%，连续第九个季度下滑。该公司表示，计划关闭某些配送中心，并削减公司开支，包括大幅裁员。2月，Pier1宣布破产并关闭在美国与加拿大的所有实体店铺。

而近日，没落的Pier1被注入新的血液，东山再起的1号码头从传统零售行业转变为电子商务，目前该公司有数百个熟悉的sku，类别包括假日和季节、家具、枕头和靠垫、餐饮和娱乐、装饰、照明和蜡烛、地毯、窗帘、床和浴室，以及户外。Pier 1相关负责人表示，公司正在探索增加更多种类的产品。

此外，这家零售商正试图通过重启Facebook、Instagram和其他社交媒体账户，重新建立自己的收藏家和有影响力的人的在线社区。它还在开发一个名为“Pier 1 of a Kind”的新博客，并将在2021年第一季度推出iPhone和Android应用程序。

作为数字化重新发布的一部分，REV雇佣了大约15名的采购、营销和客户支持人员。以前总部在沃斯堡，新的30人的Pier 1团队现在位于达拉斯。REV聘请了Pier 1的资深高管、该零售商前全球采购总监布赖恩•汤普森(Brian Thompson)担任首席采购与供应链官。该公司高管团队的其他成员还包括首席执行官沙扬•扎德(Shayan Zadeh)、dating patform Zoosk的联合创始人，以及首席营销官A.J.巴蒂亚(A.J. Bhatia)。

REV的执行主席兼联合创始人泰•洛佩兹(Tai Lopez)表示:“在REV，我们将Pier 1这样深受喜爱的品牌转变为互联网优先的公司，为强劲增长做好准备。”“我们的核心策略是保持品牌的优势。这就是为什么我们从1号码头聘请了经验丰富的买家来与供应商重新接触，并把我们的客户熟悉和喜爱的商品带回来。”