双十一90后成进口生发产品主力军

据悉，在天猫昨日公布的双十一战报上，90后“稳居”进口生发产品购买第一位，其中最受欢迎的是日本品牌Aderans。

众所周知，90后的通病是一边刷手机熬夜，一边泡枸杞养生。然而该保住的依旧没有保住，于是开始购买各种各样的生发产品。数据显示，在今年双十一期间，生发剂登上年轻人搜索榜前十，头发护理产品的销售额比去年同比增长超1400%，护发精油也增长了500%。

按照这个数据来看，生发经济会是下一个爆发市场吗？

市场潜力巨大

首先市场需求巨大。巨大的工作压力、不良的饮食习惯和不规律的生活作息都是脱发的原因。随着脱发的年轻化趋势越来越显著， 60%的人在25岁前就会出现脱发现象。

其次市场细分明确。在生发行业下衍生出了植发、护发、假发等细分领域，卖家进入的切口加大。《中国人头皮健康白皮书》预计，到今年年底，养发行业的市场渗透率达到20%，整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。

这就让不少卖家跃跃欲试，企图在生发市场上抢先占据一席之地。甚至宝洁、欧莱雅、资生堂等海外品牌也不断推出了生发、护发产品。例如保健品牌Hims，因从脱发切入市场，成为美国增长最快的品牌之一。10月1日，Hims更是申请了IPO上市，估值达16亿美元。

市场未成体系

因为大量卖家迫切入局，使得供应链和技术层面都达不到要求。甚至出现超低价的生发产品，只要9.9元就可以购买一瓶生发剂。但在使用之后出现往往造成“头发枯燥、脱发加剧”的局面。

比如有研究者对日本某生发产品的成分进行分析，发现提取出来的甘草酸、薄荷等都没有任何支持毛发生长的功能，却号称是“有400年传奇防脱秘方”的固发先固根产品。

该类事件频发的后果是消费者对产品的质疑。不少人表示，宁可早睡早起，坚持锻炼，也不再购买生发产品。因此这一市场在刚刚展露出潜力的苗头后，被不少“无良商家”淹没了口碑。而商家要想继续进入这一行业，最好先静观其变，等待第一轮的商品大洗牌以后，再做决定。