火到海外、排队上市……天猫海外加速完美日记等国货美妆“走出去”

 国货彩妆“顶流”完美日记、“彩妆潮牌”小奥汀的母公司将于11月19日晚10点15分正式登陆纽约证券交易所。今年10月，来自云南的本土敏感肌护肤品牌薇诺娜母公司也宣布即将创业板上市，福建的老字号品牌“片仔癀”将化妆品业务拟单独上市。

这些排队上市的国货美妆，不仅在国内成为美妆界的新宠，在海外市场也同样受追捧。

在刚刚过去的天猫双11，国货美妆成为出海最火的品类。据天猫海外数据显示，双11期间，国货美妆成交额增长超10倍，在所有出口品类中排名第一。

（完美日记们深受海外消费者欢迎）

“即将上市的完美日记以大牌平替、高性价比知名，是今年双11国货美妆出海成交额第一的品牌，在国外卖爆了。”据天猫海外相关负责人介绍，马来西亚、新加坡、越南、澳大利亚、加拿大的消费者最爱中国美妆，一款在Instagram很火的完美日记动物眼影盘，双11首日海外买走上万件。

排队上市的薇诺娜、小奥汀、片仔癀，已经上市的珀莱雅，都是出海热门的国货美妆品牌。天猫海外平台上，薇诺娜跻身双11国货美妆成交排行第4位，小奥汀出海成交增速最快，增速同比增长12倍，已上市的珀莱雅出海成交增速翻倍。

中国品牌力量正在觉醒，新国货美妆的“国潮风”与高性价比，是其火到海外的原因之一。以新锐国货美妆品牌花西子为例，其“苗族印象”系列彩妆因中国民族风包装设计，在国外社交媒体上引发关注，外国消费者直呼“惊艳”。

（天猫海外助力国货美妆出海）

跨境出口平台对国货美妆出海的扶持举措，也在加速他们突出重围销往海外。今年4月阿里巴巴重启“春雷计划”，天猫海外推出一系列出海扶持计划，完美日记、半亩花田、一叶子等超30家国货美妆相继加入“全球包邮计划”，新加坡、马来西亚等东南亚消费者享受免跨境运费，国货美妆商家还可享受“本地退”便捷服务。