Facebook、谷歌和Pinterest将在2021年引领在线广告增长20％

Facebook、谷歌、Snap、Twitter、Pinterest以及亚马逊等科技巨头的第三季度业绩显示，数字广告收入在近几个月得到了大幅回升，电子商务广告和品牌广告收入方面都出现了“V”型复苏。

Morgan Stanley的分析师认为这一增长趋势还将持续下去，预计2021年在线广告收入将增长20%，其中Facebook、谷歌和Pinterest将是在线广告收入方面的领头羊。

分析师表示，总体来看，广告业具有周期性，随着GDP的增长，公司将花费更多的资金以吸引消费者，行业广告的支出也将增加。

此外，消费者因为疫情而不得不进行线上购物，在家下单，这加快了广告走向数字化的进程。Morgan Stanley由此将其对2020年和2021年广告支出增速的预期分别上调了8%和15%，预计2020年和2021年的广告支出将分别同比增长11%和20%。

推动2021年在线广告市场复苏的因素还有很多，旅游相关数字广告支出的回升也会推动在线广告市场收入的增长。2019年与旅游相关的数字广告支出占整个数字广告市场的8%、电商数字广告市场的2%，但今年该部门的数字广告支出下滑了50%，Morgan Stanley的分析师认为未来两年内这一比例将会回升。

那么，Facebook、谷歌和Pinterest的在线广告收入将分别得到怎样的增长呢？

Morgan Stanley分析师预计，Facebook今年第四季度的广告收入将同比增长29%，2021年的广告收入将同比增长27%，高于华尔街此前的预期。但他们表示，这些预测没有将Instagram商店或Reels卷轴的贡献计算在内，而这两种产品可能在明年增加数亿美元的广告收入。

谷歌方面，谷歌的旅游相关付费搜索业务预计将出现复苏，谷歌旗下的YouTube也将在2021年受益于更强劲的直接响应服务和更稳定的品牌广告市场。

Pinterest方面，Morgan Stanley表示，Pinterest的的一些产品创新将推动数字广告收入的增长，而且在今年的早些时候，Pinterest的广告收入中至少有1/3是纯品牌广告支出，因此随着各大品牌经营的改善，Pinterest的在线广告收入或将迎来一轮较快的增长。