Shopify“黑五”来袭！超一半德国人平均消费将超3000元

Shopify在一项针对513名德国消费者的调查中发现，大多数德国人都计划在年底的“黑五网一”购物节期间购物，且人均计划支出高达389欧元（约合人民币3047.25元），同比去年增加了135欧元。

下面就让我们一起来看看Shopify这次的“黑五”调查得出的几条重要结论：

有61%的德国消费者计划在“黑五网一”期间购物

Shopify研究发现，有61%的德国消费者计划在今年的“黑五网一”购物节期间购物，这比去年同期增加了5%。

不过，在其他的国家，例如美国和法国，“黑五网一”的参与度甚至更高，有67%的消费者计划在节日期间购物。

因为疫情，大多数德国人今年只会在线上购物

有53%的德国受访者表示，他们在今年的“黑五网一”期间只会在线上购物；另外，有58%的消费者计划今年将在网上购买更多的商品；有38%的消费者计划同时在实体店和线上商店购物；只有9%的人预计只在实体商店购物。

75%的德国年轻消费者将在“黑五网一”期间购物

与年龄较大的消费者相比，年龄在18到34岁的年轻消费者更有可能参与“黑五网一”购物节，占比达到了75%；而35到54岁的消费者占比为66%，55岁以上的消费者占比为50%。

此外，想要在“黑五网一”期间进行在线消费的年轻消费者显示出了更强的手机移动端购物倾向。

总体而言，年龄在18到34岁的年轻消费者中有65%计划使用智能手机购物，35到45岁年龄段的消费者中有41%计划使用移动端购物，而55岁以上的消费者仅有11%有此打算。

消费者在“黑五网一”期间的计划支出正在增加

与2019年同期相比，此次调研显示消费者对此次“黑五网一”购物节的计划支出有所增加。

德国消费者打算在“黑五网一”期间平均花费389欧元；美国消费者计划花费686美元；加拿大消费者计划支出481加元；法国消费者计划支出466欧元；英国消费者计划花费的平均金额为376英镑。

消费者计划将在“黑五网一”重点采购电子产品和服装

调查显示，有51%的德国消费者计划采购的产品类别为服装、鞋子及配件；其次，有47%的德国消费者计划采购电子产品和计算机；有29%的德国消费者计划采购玩具、游戏产品及个人护理产品；最后，有26%的德国消费者计划采购家用电器。

值得一提的是，电子和计算机类产品虽然不是购买意愿最高的，但却是德国消费者的总支出占比最高的品类，占比达到了34%。

相比之下，美国消费者对服装、鞋子和配饰类产品更为青睐，占总支出的百分比甚至达到了68%，电子类产品占比为48%，位居第二。

多达61%的德国消费者提前开始“黑五网一”购物活动

数据显示，10月份的时候就已经有19%的德国消费者开始在网上检索商品了；另外有高达61%的消费者表示会在“黑五网一”开始的前一周开始进店选购。

Shopify德国负责人Roman Rochel评论道，有高达65%的年轻群体正计划在“黑五网一”期间购物，且大部分年轻人选择使用智能手机下单，因此在线零售商应顺应这一消费趋势，注意更新营销方法，以优化移动端购物体验为优先策略。

Roman Rochel还补充道，通过社交媒体进行的在线销售也很可能成为今年“黑五网一”购物节的一大重要趋势。

卖家们可要好好把握机会哦，预祝大家“黑五”大卖！