背靠10亿美金身家，中东电商Noon将大力投资母婴市场

Noon创始人穆罕默德·阿拉巴尔（Mohamed Alabbar）证实了该消息并表示公司预计在未来几个月中推出几款新产品，并将公布主要新技术和全球合作伙伴关系。他还表示这是为了尽可能快地满足消费者需求，为这个垂直领域的消费者提供他们所需的东西。

穆罕默德·阿拉巴尔说：“借助我们庞大的物流能力，我们将比以往更轻松和更快地安排尿布、婴儿食品等的配送。”

根据Euromonitor今年6月份的一份报告，与去年相比，阿联酋的婴儿和儿童专用产品的销售额在今年将增长2%。报告称，婴儿和儿童专用产品的销售不太可能受新冠疫情的影响，预测该品类将很快能从今年上半年疫情和隔离的负面影响中恢复过来。

当然，中东母婴市场这块“香饽饽”不是谁都吃得到的。6日Noon刚表示欲大力投资母婴市场，7日迪拜的母婴电商平台Sprii创始人莎拉·琼斯（Sarah Jones）就宣布公司破产清算。

中东母婴电商市场有两个比较知名的母婴垂直电商平台，除了上面提到的Sprii（走欧美高端品牌路线），还有Mumzworld（走中东本土品牌路线，2018年获2000万美元融资）。此外，亚马逊阿联酋站和沙特站也是这个市场的玩家。

外媒就Sprii破产原因时分析，有一方面是因为疫情影响，当地超市转型线上并提供了比电商平台更快的配送服务。竞争如此激烈，为何Noon还敢加入这场“厮杀”？

Noon是一个成立仅3年的新兴电商平台，却是“含着金钥匙”出生的。Noon的创始人穆罕默德·阿拉巴尔是中东最大地产集团Emaar的董事长，2017年携手沙特公共投资基金（PIF）投资10亿美元打造了“金灿灿”的Noon。有这样的财力背景，Noon自是无所不惧。

除此之外，Noon在宣传营销上也比中东其他电商平台的阵势来的要大，只要是Emaar旗下的房产，都会给Noon做广告，其效果非同小可。今年“黄五”（Noon版“黑五”）期间，Noon在哈利法塔（属于Emaar公司）、PIF塔、阿布扎比国际金融中心和Adnoc打上了Noon明亮的黄色Logo。

哈利法塔

Noon还用直升机在沙特阿拉伯首都利雅得上空拉起了72英尺的黄色横幅，上面写着“我们的销量达到天空之高”。

直升机宣传

通过3年成长，Noon已经在阿联酋、沙特阿拉伯和埃及开设站点，稳扎稳打地开拓中东市场。阿拉巴尔认为电商是保护国民经济免受外部风险的重要领域，成立Noon也是出于此目的，并表示永远不会将Noon出售给外国公司（暗指当时中东第一电商平台Souq被亚马逊收购）。

Noon的定位是成为立足本土的中东第一的电商平台，成立至今，它悄悄在中东市场布局：全资收购8年B2C电商的JadoPado；收购中东时尚电商Namshi51%的股份；收购了时尚电商Sivvi；在阿联酋和沙特阿拉伯推出低成本电商平台Kul。

今年疫情期间，Noon及时抓住市场需求，推出了两个社区网购平台Noon Daily 和 Now Now。此外，Noon于11月推出了移动支付软件Noon Pay。

如此阵仗颇有阿里巴巴的影子，阿拉巴尔也被人戏称“阿拉巴巴”。未来Noon的走向如何，值得我们期待。