飙升900%！大流行加速欧洲奢侈品在线销售

据外媒报道，一份个人奢侈品行业报告显示，大流行加剧了在线购买奢侈品的比例。在全球奢侈品市场中，欧洲排名全球第三，市场消费占比17%，是主要的消费市场，其2019年奢侈品消费总额为880亿欧元，占比31%。

目前，奢侈品领域正在转向电子商务，人们开始大量的线上购买奢侈品。据悉，出生于1995年至2010年期间的年轻一代，在疫情期间成为各类奢侈品的买家。在欧洲，这个年龄段消费者偏好入门级的设计师产品。

并且，疫情期间，有1/4的消费者首次在线购买奢侈品，3/4的消费者称会积极地考虑进行在线购买奢侈品。并且，在未来两年内，奢侈品在线销售的渗透率将增长20％以上。

在疫情笼罩下的欧洲各方面都产生了变化，小到人们的消费习惯和喜好，大到行业发展都在转变。各大行业为应对疫情，开始向电子商务靠拢，以获得在特殊环境下的发展机会。

研究机构Contactlab的高级顾问、报告作者Marco Pozzi表示，奢侈品行业在应对新冠疫情方面反应极为积极，加快了直接和间接渠道的电子商务发展，并开发了有效的工具来促进网上商品的选择和购买。

据悉，消费者可以通过虚拟访问商店，3D观看购买的产品及其包装，增强消费的现实体验感，来解决消费者无法离开家的难题。

目前，欧洲奢侈品市场在线销售发展迅速，其发展前景非常好。

总部位于伦敦，在全球活跃的欧洲大型佳士得拍卖行在今年表现非常不错，其珠宝部门电子商务主管Caroline Ervin表示，该公司11月和12月的在线销售额增长了200%。在这两个月期间举办的12个纯在线销售活动中，最高估价接近4000万美元。

据悉，其2020年的在线销售额比2019年增长了四倍，总销售额增长了五倍。其中珠宝销售额达7970万美元，比2019年增长900%，手表销售额达4195万美元，比去年增长500%。

代表意大利高端文化和创意产业品牌的Altagamma总经理Stefania Lazzaroni也表示，在现在这种疫情的大背景下，个人奢侈品在线销售正飞速增长，到2020年，该数字已增长到总销售额的23％。