TikTok研究：高达90%的沙特用户增加在线购物的频次

随着消费者逐渐适应“新常态”，互联网已经成为开启购物旅程的首选起点，这进一步推动了在线购物的增长。

近日，TikTok与总部位于阿联酋的研究公司Feedback Market Research合作展开了一项调研，揭示了疫情对该地区TikTok用户的在线购物行为的影响。

该研究表明，与其他渠道相比，沙特阿拉伯（80%）、阿联酋（75%）和埃及（64%）的TikTok用户更愿意在网上购物；

另外，受访的TikTok用户中，沙特阿拉伯有高达90%的消费者增加了在线购物的频次，阿联酋的这一占比为83%，埃及为79%；

而中东TikTok用户的在线购买频次也达到了历史最高水平：每月至少进行一次在线购物的TikTok用户占比在沙特阿拉伯达到了84%，在阿联酋为70％，埃及为69％。

同时，与其他渠道的用户相比，TikTok用户的收入水平更高，也更加富裕。

大数据时代，消费者很容易就被数字平台上铺天盖地的广告所淹没，但是中东地区的TikTok用户表示，他们其实很愿意点击能激起他们购买欲望的广告，这一用户占比在沙特阿拉伯有66%，阿联酋为65%，埃及则有68%。

中东国家消费者的在线支付方式也发生了较大的变化，人们开始更多地使用除现金以外的其他支付方式，沙特TikTok用户中，现在有70%采用信用卡付款，还有63%的消费者转向非接触式支付方式；在阿联酋使用信用卡和非接触式支付的TikTok用户占比分别为45%和53%；埃及的这一占比则分别为48%和42%。

TikTok的全球业务解决方案总经理Shant Oknayan说道：“这项研究表明，中东地区消费者的在线购物频率正在飙升，而且TikTok用户在采用数字手段购物和支付方面敢为人先。与其他渠道的用户相比，TikTok用户具有更高的在线购买潜力，这与他们乐于尝试新事物、愿意拥抱无现金经济的特质离不开。”