增速达400%，“贩卖惊喜”成全球消费火热趋势

贩卖惊喜，受众甚广

备受全球消费者喜爱的盲盒究竟是什么呢？

盲盒，源于日本，指纸盒里装有不同样式的玩偶，却不在包装上做任何提示。盲盒里通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。需购买者打开后才能知道其中的惊喜是什么。

因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么，据心理学的研究，由于不确定的刺激会加强重复决策，因此盲盒成了让人上瘾的存在。有不少消费者为了追求打开盲盒那一瞬间的惊喜而疯狂购买各种样式的盲盒，因此在今年，盲盒打开了国内外市场。

（市面上多种多样的盲盒）

近些年来，随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，中国原创IP也走出国门，以盲盒为代表的中国潮流玩具正风靡全球。泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家。

由于疫情，人们居家的时间变长，生活因此单调无聊，而盲盒所带有的惊喜性和刺激性成为了消费者调剂生活的物品之一。据CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告，线上海外盲盒消费爆发式增长，消费增速达到400%以上，尤其是应时而生盲盒在线抽盒机跃居各盲盒类别首位。

而国内占据盲盒巨头的泡泡玛特（POP MART）亦在今年收获颇丰，占据国内海外头部盲盒品牌消费总额近半的比例，增速达到近1000%。泡泡玛特成立于2010年，旗下拥有400余个零售网点，开设线下直营门店近百家。这家年轻的公司在2020年12月11日中国香港上市。

而盲盒的“贩卖惊喜”理念也衍生了许多附属产品，盲盒里不再拘泥于玩具，尤其是在节假日中，消费者为购买礼物头疼，而卖家就能抓住此机会为消费者提供不同价格档位的礼物，让受礼者和消费者都能得到惊喜。

但值得注意的是，盲盒内含的产品同样也要注重版权，不论是玩偶还是其他产品，即使是“看不见”的产品，但也需要留意版权。