日本资生堂开始在东南亚扩张市场

资生堂亚太区首席执行官Nicole Tan表示，在引入新品牌、拓宽销售渠道之后，这一比例将提升至五分之二。

有数据显示，在疫情爆发之前，东南亚市场的增长速度是亚太地区整体增长速度的两倍。

不过，在疫情期间，资生堂亚太地区净销售额同比下降19.3%，至433亿日元，2020年该地区销售额将下降17%。

Nicole Tan称，虽然泰国受疫情影响特别严重，但泰国在东南亚一众国家中表现亮眼，而且当地化妆品市场潜力很大。

另一个表现不错的国家是越南，资生堂称在越南前9个月的销售业绩显著超过了去年同期，而且东南亚地区已经成为资生堂的“增长动力和增长引擎”，因此也有巨大的机会。

从今年整体发展状况来看，疫情已经对零售业造成了一定的冲击，消费者行为也发生了巨变。

但是同时可以看出，数字市场将会是一个增长强劲的领域，电商平台在这个庞大的市场中将获得长足发展。

据了解，为了能够更近距离了解消费者需求以及加快上市速度，去年资生堂还在新加坡设立了研究开发基地，目前该基地有340名员工。

此前，资生堂也曾与东南亚电商巨头Shopee达成合作，以推动日本美容产品在东南亚的发展。

资生堂将利用Shopee的用户群和市场知识来提高其在该地区的在线影响力和可及性，从而努力成为该地区增长最快的J-beauty品牌。

资生堂亚太地区数字和电子商务副总裁Pranay Mehra表示，希望成为东南亚消费者在购买美容和护肤产品时所处的关键位置，而且如何与消费者保持联系一直是资生堂在亚太地区的战略重点，我们将继续与Shopee合作扩展电子商务业务。

资生堂今年将寻求在Shopee平台上扩展其多品牌产品组合，包括其Anessa，Senka和Tsubaki系列，重点放在了印度尼西亚泰国和越南。

在加快进军东南亚的同时，资生堂也已经发现东南亚消费者独特的消费习惯，比如说，东南亚地区的社交商务非常庞大，对于资生堂来讲，就是如何运用这种商业灵活性。