谷歌将在选定的搜索结果中添加短视频轮播功能

据外媒报道，谷歌已经开始针对特定关键词的搜索测试新的短视频轮播功能，日后用户可以在移动设备中的谷歌搜索结果轮播页中观看TikTok和Instagram Reels短视频。预计此举将帮助Google挽留其用户（正在寻找社交视频娱乐内容的用户），使其完全脱离平台。

谷歌的这一举动与短视频日益流行的趋势相吻合，并且让谷歌在顺应这一趋势的同时保持了其搜索结果的相关性。

不过用户需要注意的是，此短视频轮播与该公司2020年10月推出的Google Stories不同。Stories仅允许谷歌的在线发布合作伙伴共享短视频内容，而此次的“短视频”轮播将专注于从其他视频平台推送视频内容。这些平台还包括谷歌自己的短视频项目Tangi、Trell和YouTube，而且来自Instagram和TikTok的短视频也将被选中，出现在搜索结果中。

TechCrunch网站评论说：“Instagram和TikTok视频均可出现在谷歌的搜索结果列表中，用户在单击视频后将跳转至该社交平台的网络版本，而非本地移动应用，即使用户手机上已经安装了该视频软件。因此，用户在看完视频后点击返回箭头即可返回搜索结果，这样一来，谷歌的用户最终将留在谷歌页面。”

从这里我们可以看出，谷歌此举的目的本质上是想把自己打造成为涵盖短视频的更广泛搜索引擎。如果该搜索结果短视频列表是由其内容参与度（即每个视频的喜欢和评论）决定，那么谷歌就可以向用户提供来自任何可用内容平台的短视频，而不只局限于一个平台，谷歌也将以此成为比任何单个短视频平台更好的短视频搜索引擎。

谷歌多年来一直在尝试处理视频内容，并且还于2015年与Twitter合作对搜索结果进行索引。据媒体报道，该公司尚未在短视频轮播中正式确认使用Instagram和TikTok视频。这项工作目前正在进行中，而且只有在移动设备的Google应用以及移动网络上才有此功能。

不过要想与这么多短视频平台达成合作不是一件易事，这些平台可能会要求谷歌直接让用户跳转至自家应用程序，或者限制其平台视频的观看权限。那么这就引出了另一个问题，也就是对于短视频平台来说，到底是视频得到更多的曝光量更重要，还是引导人们下载他们的应用程序更重要？可能在不同的情境下会有不同的答案。

就目前而言，如果谷歌的此项新功能被证明广受欢迎，而且谷歌在未来将其扩展至更多的搜索结果中，那么营销人员可以对此采取进一步的行动，比如在TikToK上发布更多关于产品的操作方法等更具针对性的视频以赢得顾客好感。