从每月订花到每月订酒，考拉海购黑卡会员催生女性酒新需求

每月订花已经不新鲜了，每月订酒已悄然成为姐姐们的新生活方式。

1月6日，考拉海购推出“每月订酒”服务，黑卡会员专享，该服务由考拉海购联合考拉官方鉴酒官醉鹅娘推出，订阅用户每月可收到一支在世界各国精选出的优质葡萄酒，来自哪个国家、哪个酒庄，都会为会员精心组合，就像广受女性喜爱的每月订花一样，每次打开都充满惊喜。

（考拉海购推出每月订酒服务）

记者了解到，“每月订酒”首批服务限量50份，考拉宝藏日期间，尝鲜季度套装原价值1176元，黑卡价仅699元。订阅服务的黑卡会员除了收到三支宝藏红酒外，还可以收到考拉与醉鹅娘联名的“酒逢知己礼盒”、月酒地图、月酒插画等。

第一财经商业数据中心（CBNData）数据显示，2020年上半年，低度女性酒同比增长超过148%，新奇尝鲜、悦己小酌、精致品鉴等因素激发了女性饮酒新消费需求。

（考拉海购与醉鹅娘联合推出定制礼盒）

“我们希望通过更丰富的服务体验，让黑卡用户了解到考拉所象征的全球、精致、独特的生活方式。让她们能在考拉上发现惊喜。”考拉海购女性酒行业负责人王林林如是说。

事实上，战略升级会员电商后，考拉海购不断为黑卡会员提供惊喜服务。记者了解到，2020年9月，考拉海购发起成立全球潮酒联盟，为黑卡会员包酒庄，云拍卖限量酒。双12期间，考拉海购全球宝藏买手团精选千款神奇搭配，让黑卡会员真“闭眼拆期待”。近期还推出宝藏日，每月挖掘趋势新品，为黑卡会员全球寻宝，包括中世纪的名庄酒、小众香薰、宠物洗护香波等。

（考拉海购三亚线下体验店，设有红酒专区）

黑卡会员们追求高品质的生活、精致和独特的消费体验，不仅要“买得到”，更重要的是“买得好、买得优”。随着会员持续增多，考拉上的“姐姐型”消费掀起了顶奢面霜、小众香水、女性酒等新生活风潮。