引言 到2021年TikTok的月平均活跃用户将有可能直冲12亿。
TikTok在海外的亮眼成绩想必大家已经有所了解,除了拿下Sensor Tower数据平台2020年下载量和用户支出的“双料冠军”以外,数据分析公司App Annie预测,到2021年TikTok的月平均活跃用户将有可能直冲12亿。
而且,据纽约时报今年8月的一则报道,TikTok在美国有超过1/3的活跃用户的年龄在14岁或以下。
这对玩具行业来说无疑也是一个巨大的机会窗口,现如今,已经有越来越多的玩具公司正在加大对TikTok营销广告的投资,或者准备正式打入TikTok的短视频营销赛道。
儿童玩具和娱乐产品制造商MGA的市场总监Jamie Gutfreund表示,该公司的TikTok营销方式主要是为TikTok上日益增长的用户提供吸引人的短视频,但是他也强调说要注意营销手段的安全与合规。
原来,TikTok此前曾被卷入违反美国《儿童在线隐私保护法》的争议之中,该法案要求互联网平台在收集13岁以下儿童的个人信息之前必须征得其父母的同意。因此根据TikTok政策,在该平台上发布“专门针对儿童”的营销广告是不被允许的,不过在这一块的营销手段界定有点复杂。
此外,TikTok还发布了“家庭安全模式”,并且在美国不允许13岁以下的用户使用该应用程序,但是他们可以通过“TikTok for younger users”设置加入该应用。
因此,玩具商家们在投放TikTok广告之前必须得保持谨慎,相关玩具广告的内容和投放方式都不能太过激进,简而言之,“广告味儿”不能太重。
而且值得借鉴的是,很多玩具商选择通过创造吸引人的内容和营销活动来提高TikTok用户的参与度,找到既适合用户又符合TikTok规范的营销方式。
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