情人节美国消费者要花218亿美元，在线渠道最受欢迎！

NRF（国家零售联合会）于1月4日至12日对7882名美国成人消费者进行了情人节支出调查，并于近日发布了其年度调查结果，一起来看看吧。

谁要花：

调查显示，美国一半以上的成年人（52％）计划在今年庆祝情人节，参与比例创下自2009年以来的历史第二低，仅次于2019年的51%。

花多少：

预计今年的情人节总支出将达到218亿美元，相较于去年的274亿美元，下降了约25%；庆祝情人节的消费者计划平均花费164.76美元，与2020年的创记录水平196.31美元相比，下降了32美元。

虽然数据下降了不少，但Prosper Insights战略执行副总裁Phil Rist表示：“今年的总支出和平均支出数字已接近历史最高，是调查历史上第二高的数字。”从下图中也可见一斑↓

怎么过：

受疫情影响，传统的节日庆祝活动有所改变。今年将近四分之三（74％）的消费者表示疫情将直接影响他们的庆祝计划。

比如说，计划晚上出门的消费者数量大大减少，只有24％的消费者计划在晚上外出时送出礼物。另外，有41％的消费者计划在家里安排一次特别的晚餐或庆祝活动。

买什么：

接下来，就来到卖家们最关注的买买买环节了！消费者在今年的情人节要买些什么呢？

从上图的统计数据来看，糖果、贺卡、鲜花是比较受欢迎的，其次是礼品卡、服装和珠宝，其中，购买珠宝的消费者占比从21%下降至18%。

在哪买：

今年，在线渠道是最受欢迎的情人节购物目的地，38％的消费者通过在线网站进行购买，其次是百货商店（29％）、折扣店（28％）以及当地的小型企业和专卖店（17％）。

买给谁：

由于疫情、社交距离等诸多因素的影响，消费者减少了在教师、同学和同事身上的支出。

消费者表示，他们将平均花费10.77美元在孩子的同学和老师身上，低于去年的14.45美元。此外，他们计划在同事身上平均花费8.47美元，低于去年的12.96美元。

正如NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay所说：“疫情破坏了美国人的许多日常互动和活动。但是，情人节仍然具有很特殊的意义，消费者仍要与朋友和亲人一起庆祝。”既然消费者有需求，卖家们也可以抓住这个机会爆一波单！