日本时尚电商平台ZOZOTOWN推出化妆品销售新方式

ZOZOTOWN作为日本最大的时尚网站，拥有533万活跃女性会员，一直以来都广受许多化妆品卖家的关注，对中国卖家来说，ZOZOTOWN这一垂直电商也是个不错的选择。

近日，ZOZOTOWN推出了一款肤色测量眼镜，可以帮助消费者在网上体验并订购化妆品。

这款名为“Zozoglass”的眼镜上覆盖着色块和标记，用智能手机扫描它就能检测自己的肤色，从而通过ZOZO专有的科技算法，为用户推荐定制的化妆品，从而完美匹配独特的肤色。Zozoglass目前已开始预购，将于3月份开始发货，最初将仅限于基础产品，之后会扩展到其他产品系列。

根据ZOZO内部调查，在ZOZOTOWN的客户中，时尚是社交媒体上搜索量最大的话题，其次是美容和化妆品。

ZOZOTOWN的活跃女性会员平均每年在化妆品上的花费82299日元，这比日本普通家庭在化妆品上的平均花费（37794日元）高出2.2倍。此外，ZOZOTOWN的女性会员中有73.7％是在线购买化妆品的，其中36％的在线消费是化妆品。

传统上日本民众会去大型百货公司，然后去柜台，然后再试用产品。毕竟化妆品行业是一个由感觉驱动的行业，现场咨询和产品测试才能得出适合自己的产品。

而由于疫情爆发，缺乏感官经验，社交活动受限，日本民众2020年对化妆品的需求下降了70％。

但需求下降并不意味着失去了所有希望。ZOZOTOWN作为日本最大的时尚电商平台，推出的这款独具匠心的增强现实体验的产品，向人们展示了化妆品行业的另一种未来：电商平台使用时尚技术，帮助消费者克服对在线购买的担忧，使消费者获得良好的购物体验。

时尚技术也为卖家提供了一种新的发展方向。作为电商平台的参与者之一，卖家也能享受到这种变化带来的红利，旗下产品能更好的获得消费者的认同和青睐。