英国奢侈品电商Farfetch加大广告投入，以扩张电商业务

由于疫情封锁，全球各国的经济都有不同程度的下滑。多个研究表明，奢侈品正在经历“最糟糕的一年”。但对于英国奢侈品电商Farfetch而言，情况恰恰相反。

在大流行期间，该公司创造了破纪录的订单销售。Farfetch的首席执行官兼联合创始人JoséNeves表示：“我们目睹了在线奢侈品销售模式的转变。”在截至9月底的季度财年中，Farfetch的收入较去年同期增长了71％，达到4.38亿美元。自2020年2月以来，其股价已翻了两番，现在正处于盈利的风口。

据了解，Farfetch成立于2007年，总部位于伦敦，是一个在线奢侈品时装电商平台，出售来自全球700多个品牌的产品，业务范围覆盖英国、西班牙、法国、日本等地区。该公司于2018年上市，每月大概实现1000万次的网站访问量，并向190个国家和地区的客户交付包裹。

去年，在中国电子商务巨头阿里巴巴和奢侈品历峰集团共同投资了Farfetch之后，其将与亚马逊一较高下，抢占在线奢侈品市场的份额。凭借其强劲的发展势头，Farfetch计划在今年加大广告的投资力度，以提高消费者对Farfetch的认识。

Farfetch集团表示，通常情况下我们认为电视广告是无用的，但疫情期间看电视的人数会增多。届时，Farfetch的品牌形象将出现在众多广告牌、杂志和社交媒体上。在美国，该集团会使用大数据精准定位市场，并通过电视频道向目标消费人群投放广告。

Farfetch负责人表示，他们在品牌营销上的投资大大超出了预期。该公司第三季度财报显示，其管理费用与上年同期相比增长了52.3％，接近5000万美元，部分原因与营销支出有关。

另外，Farfetch还侧重于树立品牌的知名度，计划改善网站的个性化设置，与使人们在网站上停留更长时间。目前，Farfetch还在阿里巴巴旗下的天猫奢品和天猫国际平台销售产品。