Klarna发布德国消费趋势，老年人成网购增长最快群体

近日，全球领先的支付和购物平台Klarna公布了德国的网购数据，并根据德国疫情的不同情况，揭示了居民的消费新趋势。

疫情爆发初期（1-3月）：德国的第一次封锁政策是在2020年3月开始实行的，其中，与2月份相比，3月份德国食品和饮料的在线销量增长了51%，美容产品也增长了51%。与封锁前的上午或晚上购物相比，由于居家隔离，人们大多喜欢白天网购。

第一次国外疫情大爆发（3-6月）：2020年3月，欧洲疫情发生首次大爆发，全球新冠确诊患者已超10万例。由于居民的恐慌性购买，线上渠道迅速火爆。再加上人们只能在家里消耗时间，在线购买家居和园艺产品的人数增加，36-45岁的德国人成主要消费群体。

疫情防控常态化：（7-9月）：随着封城举措的成效初显，德国在7-9月份的管控措施有所放松。在此期间，德国北部的消费者喜欢购买家居和园艺产品；南部的消费者喜欢购买家庭健身产品；而在柏林、汉堡等城市，人们更喜欢将目光放在时尚服饰上。

第二次疫情封城期间（10-12月）：2020年12月英国惊现新冠变异新毒株，德国也随着严厉封锁，而随着德国“黑五”和“圣诞”的到来，线上购物迎来热潮。数据显示，德国黑五期间创造了线上销售新记录，同比增长了62%，最畅销的产品包括电子、珠宝和美容等品类。德国圣诞期间（12月第一周）的线上销售额同比增长95%，66岁以上的消费者最爱购买儿童玩具、服饰等。

2021年的消费新趋势（1-2月）：随着德国不断接种疫苗，其感染数量有所下降，网购也带来了新趋势。与2020年相比，女性在网购时的支出提高，平均每10欧元中就有7欧元用于在线购物；66岁以上的老年人成网购增速最快群体，占比9%，他们主要购买日常用品和药物。

Klarna的消费者行为专家VivekaSöderbäck表示：“当人们发现在线购物的好处时，新的习惯就会形成了，尤其老年人成为在线购物中增长最快的客户群体。”