俄罗斯“男人节”电商促销，男性用品销量平均上涨2倍

俄罗斯“男人节”由来

“男人节”是从俄罗斯的祖国保卫者日衍生出来的。1919年初，为纪念苏俄红军建立，苏俄中央执行委员会决定将2月23日定为节日。

1995年，俄罗斯国家杜马将这一节日命名为祖国保卫者日。2002年开始，每逢祖国保卫者日，俄罗斯全国放假一天。在这一天，俄罗斯会举行阅军等隆重仪式。

随着时间的流逝，祖国保卫者日逐渐被赋予另一种涵义。俄罗斯人将这一天当成“男人节”，并在这一天为身边的男性赠送礼物。

剃须泡沫销量增长252%，男性用品热销

为了迎接节日的到来，俄罗斯人在2月23日到来前就开始着手准备礼物，俄罗斯各个电商也会举行“男人节”促销。

俄罗斯电商平台Wildberries表示，在“男人节”之前，袜子、剃须泡沫的销量翻了一番，男性配饰、工具、游戏产品的销量也有显著增长。

数据显示，在2月1日至18日期间，平台的男性用品销售额较1月同比增长了59%。其中，剃须泡沫销量增加了252%，袜子销量增加了135%，内衣则增加了61%。

销量增长之外，订单额也在增加。据OFD（俄罗斯在线收据处理商）数据，在“男人节”前一周的电商销售中，袜子的平均订单额为494卢布（约43人民币），较1月高出36%，较去年同期高出20%。

OFD还表示，俄罗斯人在网上买的袜子多是彩色的或带有印花的，一套8-10双左右。此外，他们购买的袜子都是棉质材料，尺码在25-29之间（男鞋的40-44码）。

男性配饰方面，钱包、领带和皮带的销量分别增加了174%、144%和133%。此外，截至2月23日，衬衫销量增加了54%，增长不明显的原因是衬衫平时的销售也比较好。

工具方面，Wildberries平台的工具包销量增加了125%，螺丝刀和钻头的销量分别增加了101%和62%。

电子产品方面，俄罗斯消费者在给丈夫、父亲或儿子挑选礼物时，一般会选择价格相对较高的电子产品。Wildberries数据显示，“男人节”前夕，游戏机销量增长了267%，平板电脑、音乐耳机、健身手环和手机的销量也有所增长。

除此之外，俄罗斯人还会购买一些便宜但有趣的糖果礼物，这类产品销量增长了255%。蟑螂、扳手、螺丝形状的巧克力成为了该品类的热销品。

虽然今年的“男人节”已过，不过卖家们可以了解一下俄罗斯这个特有的节日，为下一年做足准备。