2020年收入破亿，染发品牌Madison Reed为扩张融资5200万美元

据福布斯网站报道，美国DTC染发护发品牌Madison Reed在2020年的网店和线下实体店的总销售额相比2019年增长了130%，业务收入也超过了1亿元，创下了历史纪录，并且刚刚获得了5200万美元的新融资以推动“全渠道扩张”。

（Madison Reed 旗下的染发护发产品）

Madison Reed表示，由于疫情社交隔离政策的影响，越来越多的消费者选择在家DIY染发，从而推动了该公司在线销售业绩的增长。据Pinterest统计数据，自疫情暴发以来，该图片社交平台上的护发搜索量猛增了417%，而染发相关的搜索量也跃升了156%。

该公司的创始人兼首席执行官Amy Errett说，我们现在的业务与18个月之前完全不同，在2020年的疫情高峰期时，Madison Reed每5秒钟售出一盒染发套装，而且许多选择自己在家染发的消费者还将一直坚持自己染发，他表示消费者的消费习惯不会那么快就转变回原来的店内消费模式。

自成立以来，Madison Reed已经共计筹集了1.995亿美元。其先前的融资回合已扩展了其所有三个主要销售渠道：即DTC独立站、批发业务以及其在全国范围内开设的染发连锁店。  

通过此次新一轮的融资，Madison Reed计划开设更多的线下染发店、增加与染发相关的服务、招募更多的员工以及推出更多的产品。

据悉，Madison Reed目前已拥有30家线下美发店，并计划在2021年底之前开到60家。

Errett在7月告诉《Retail Dive》杂志，尽管该公司的在线和订阅服务有所增长，但是疫情并没有影响公司继续扩张实体店的计划，Madison Reed还将继续开店到600家。

不过为了顺应消费者消费行为的变化，吸引来更多的在线消费者，Madison Reed还推出了Zoom在线视频咨询服务、在Facebook live上启动了“染发屋派对”系列以指导用户在家DIY染发，并且正在开发一个移动应用程序。

（Madison Reed 的男性染发品牌Madison Reed Mr.）

产品方面，Madison Reed还推出了男性染发品牌Madison Reed Mr.，并在不到一年的时间里就取得了约200万美元的盈利。

Madison Reed的最新一轮融资由True Ventures牵头，现有投资者Norwest Venture Partners、Comcast Ventures和Shea Ventures继续参与，新增的投资者包括高盛、Motley Fool Ventures、Portfolia Rising America基金和Portfolia FirstStep基金。