“她经济”浪潮汹涌 天猫头部新品牌8成聚焦女性消费

过去一年，天猫上女性购买拳击手套的人数翻了一倍，买走AJ的超7成是女生，买走西装的超8成是女性。三八节前夕，天猫发布“她力量”报告显示，女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。

2020年是疫情下艰难的一年，却成为新品牌爆发之年。完美日记、泡泡玛特上市，三顿半、王饱饱、奶糖派等一众新品牌获得融资。天猫双11，有360个新品牌拿下细分行业第一，在这些闪闪发光的新品牌中，很多聚焦的都是女性消费。

“我们发现，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求”，天猫新消费负责人无封认为，女性消费品牌创业迎来爆发期。元璟资本合伙人田敏发现，“健康美”成为女性消费的新主流选择，背后体现出中国女性的两个“自信”：审美自信和消费自信。

“现在走上大街，和三年前感觉完全不一样，女生化妆、打扮都更加自信”，美瞳品牌Moody创始人慈然对此也深有感触。而在彩妆品牌花知晓创始人杨子枫看来，新一代中国女性有自己的审美、掌握自己的钱包，从刚需消费转向更细分的消费，“我们很有幸，可以创立新品牌，陪着女性消费者一起成长”。

在这个风潮中，女性正在成为积极的参与者。天猫“她力量”报告显示，越来越多女性创业者崭露头角。有个对比数字可窥一斑：世界500强企业中女老板占比不到1成，而在天猫新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等行业更是超过5成，撑起了半边天。

“中国是全球女性创业最活跃的地区之一，无论从数量还是占比来看，均遥遥领先于英美等主要发达国家”，波士顿咨询董事合伙人丁佳川认为，疫情之后中国市场的女性消费出现了更多的可能性，她们宠爱自我、需求更为多元、有着个性化主张，这些将成为鲜明的新现象。

女性创始人更了解女性的需求和痛点，在创立女性消费品牌时天然具有优势。果酒品牌MissBerry2020年1月开天猫店，双11即拿下天猫果酒类目第一，已获数千万元融资。

“互联网和电商让我们突破了传统的成长路径，原来做酒类品牌要10年、20年，线下开门店、拓展渠道，才能让大家认知这个品牌，而在天猫上，我们能精准触达目标消费者，以最快速的通道来创立品牌”，MissBerry创始人唐慧敏表示。

女性创业者不仅在服饰、美妆、母婴等行业占比高，在运动户外、数码游戏、机械制造等传统男性占优势的行业比重也越来越高，互联网创业正在打破性别界限。

田敏认为，发达的中国制造和领先的电商降低了创业的门槛，从而让女性能够更好地参与到创业，涌现出前所未见的女性创业者群体。而女性创业者也能更好地发现和满足女性消费需求的空白，这三者之间形成了一个良性的循环。