东欧国家电商市场增长最快，约70%的人热衷网购

 欧洲2020年度电子商务区域报告数据显示，西欧市场依旧是欧洲最发达的电子商务市场，占整个欧洲电子商务总额的70%，但电商市场增长最快的是东欧市场。

数据显示，2020年保加利亚和罗马尼亚两个国家的电子商务市场平均增长30%，是欧洲增长最快的国家。目前，罗马尼亚在线购物者的比例为31%，保加利亚的比例为29%。

数据统计，爱沙尼亚网购者在东欧各国中网购频率最高，其中76%的互联网用户在至少网购一次。在拉脱维亚，这一数字为63%，而立陶宛的数字为64%。

根据LSM.LV数据统计，19%的拉脱维亚互联网用户在三个月内购买过一到两次商品，其中12%的用户购买了五次。过去三个月中，在拉脱维亚线上平台销量最高的品类分别是服装和鞋类。其中45%的拉脱维亚网民购买了这些商品。25岁以下的年轻人是服装和鞋类的主要订购者。同时，数据显示拉脱维亚居民倾向于网购文娱活动相关产品。

另一个不可忽视的东欧电商市场国家是乌克兰。乌克兰人口4200多万，已成为欧洲电商增长速度排名第二的国家，随着乌克兰互联网普及率的不断提高（目前44%），它也将成为东欧市场电商发展领头国家。

目前，在东欧电商市场，以速卖通、亚马逊和eBay等国际平台为主，受到本土消费者欢迎。除此以外，各国本土线上销售平台也拥有较忠实的客户群体，相关数据表明，53%的互联网用户使用本国在线平台，如乌克兰最大电商平台Rozetka.com.ua和Prom.ua。

乌克兰电商平台数据显示，最热门产品类目长久以来被时装和配饰类霸榜，其次是电子产品和家用产品，还包括体育娱乐用品以及个护美容产品。

根据Euranet Plus 10号的报告，业内人士表示，网购在东欧正处于发展阶段，越来越多的公民个人和企业都会开始尝试并适应这种购物模式，这种趋势很可能会持续下去。