英国消费者网购最新数据出炉：Tiktok成社交电商主阵地

近日，Uswitch网站公布的最新统计数据表明英国消费者网购行为发生了巨大变化。英国购物者在互联网平台的购物支出为全球平均水平的三倍，每人每年的平均网购支出高达1382英镑。

该调查对4380名英国网购者的购物时间、购物地点以及其他购物习惯进行采集，分析得出2020年以来，社交媒体对于消费者的影响增大，线下商场购物模式的衰退同样促使英国购物者转向网络平台购物。

网站数据显示，随着Apple Pay、PayPal等智能手机端支付应用的发展和普及，英国消费者能够享受更为便利的支付体验。

支付方式和购物方式便利起来，英国消费者的购物地点也变得越来越多样化。无论是在居家休息还是在办公休闲场所，随时随地购物成为英国消费者的购物常态。

与此同时，近63%的英国消费者表示每月1日到5日之间是自己购物最多、最频繁的时候，因为这个时间段通常是英国消费者的发薪日。

调查数据发现，94%的受访者称自己每月至少进行一次“强迫性购物”，冲动购物的消费者也不在少数。英国消费者每月在冲动购物上的平均花费为102英镑，23%的受访者承认一年在单件商品上的花费超过500英镑。这充分说明，网购信息日益涌入英国消费者日常生活，购物者较容易被相关网购信息影响，购物灵活性更强。

值得注意的是，Uswitch网站数据指出，超过5300万的英国社交媒体活跃用户也具有很大的网购实力。社交电商也吸引着越来越多的商家。41%的英国消费者表示，在了解最新购物趋势的时候，最常使用的社交平台为TikTok，37%的受访者表示愿意直接通过如TikTok的社交平台进行购物。

除此之外，Instagram也获得广大消费者和商家的青睐。英国目前拥有超3000万的平台用户，27%受访者表示，自己最有可能使用该平台查找最新的购物趋势。

网站预计，2021年社交媒体将进一步影响英国消费者的购物需求和购买趋势，卖家可以多多关注这些平台，把握机遇。