中东社交媒体使用报告，发展潜力巨大

这份报告依赖于200多个来源和参考文献，该报告强调，79%的阿拉伯青年依赖各种社交平台作为他们每日新闻的主要来源。报告还表明，TikTok上一些排名最高的网红的粉丝群在2020年2月至8月期间增长了65%。

由于疫情的传播和社交隔离措施，远程工作广泛普遍化后，企业对WhatsApp等即时通讯应用程序以及Zoom和Teams等虚拟会议应用程序的使用显著增加。

就价值而言，科技公司、社交媒体和即时通讯应用程序仍名列前茅。在阿联酋、沙特阿拉伯和埃及，谷歌、WhatsApp和YouTube的用户人数均排在前10位。

报告还显示，阿联酋在该地区拥有最多的社交媒体用户，平均每人在各种社交媒体平台上拥有10个账户。截至2020年10月，埃及拥有4400多万Facebook用户，在该地区排名第一，在全球排名第九。在同一平台上，沙特阿拉伯、伊拉克和埃及等13个市场都有越来越多的用户。

统计数据表明，当今的数字经济已成为许多国家宏观经济资源的重要组成部分，并且数字经济的增长已使阿拉伯国家的国民总收入实现22％增长，但数字经济的贡献不超过阿拉伯国民总收入的4％。该报告列举了造成这种下降的许多原因，其中最引人注目的是阿拉伯语的数字内容贫乏，其数字不超过5％。

截至2020年，线上广告已占中东北非地区广告总支出的 70％。中东北非地区调研报告显示，在 2019 年广告预算总额中有将近四分之一流向了社交媒体渠道，主要是 YouTube、Facebook、WhatsApp 和 Instagram。

此外，全球KOL支出（通过网红进行营销）在过去两年翻了一番，超过140亿美元，但在中东区域仍然保持不变。