IAB：美国的数字广告收入在2020年增长了12.2％

近日，IAB发布2020年数字广告收入报告，去年美国的数字广告收入达到1398亿美元，增长了12.2％。

其中，数字视频广告收入增长最快（同比增长20.6％），到2020年的收入达到262亿美元。数字视频在数字广告总收入中的份额同比增长1.3％，达到18.7％。

社交媒体广告收入在2020年增长了16%，达到415亿美元。社交媒体占数字广告总收入的29.6％，同比增长16.3％。

随着越来越多的营销商通过自动交易购买广告，程序化广告收入在2020年增长了近25％，达到142亿美元。不过，第三方Cookie和标识符的弃用使很多人怀疑这种增长水平的可持续性。

按照季度划分来看，第二季度的广告收入同比下降了5.2％，但第三季度和第四季度的广告收入分别实现了11.7％和28.7％的同比正增长。而且，2020年第四季度的广告收入是20年来的收入巅峰。

普华永道（PwC）负责人CJ Bangah在一份报告的在线演示中说：“清楚明确的信息是：整个行业在不断增长。尽管收入排名前十的公司继续获得市场份额，但整个行业的参与者似乎都从这种增长中受益。”

从收入排名前十的公司来看，第二季度谷歌的广告收入首次下降，但在去年年底收入以创纪录的销售额增长，其中YouTube的收入增长了46％；Facebook表示，其广告收入比2019年同期增长了21％，达到842亿美元；而亚马逊在美国数字广告市场的份额首次突破10%。

此外，普华永道的Bangah还提到，虽然台式计算机上的数字广告收入去年首次超过400亿美元，但移动平台的性能更强。

Bangah说：“毫无疑问，移动设备正在蚕食广告支出的百分比。有了我们在5G中看到的创新，移动设备的份额可能会上升。”

本月初，麦格纳在一份预测中描述了广告业乐观的发展前景。根据麦格纳的预测，到2021年，美国广告收入预计将增长6.4％，达到2400亿美元。其中，数字广告收入预计将增长13％，达到1610亿美元，首次超过广告总收入的三分之二。