eBay公司发布2021年第一季度财报, 业绩超预期

“我们公司再次实现了强劲的季度业绩，为买家和卖家带来了一个良好的年初开局。我们创造了巨大的销量和盈利，营收增长达到了自2005年以来的最高水平。”eBay公司的首席执行官杰米·伊安农（Jamie Iannone）表示。“去年7月，我提出了以科技为导向的公司重塑愿景，而业绩结果证明，这一长期战略正在发挥效用。虽然还有更多的工作要做，但我们相信我们正走在未来持续增长的道路上。”

第一季度财务要点

营收30亿美元，同比增长42%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长38%。

总交易额（GMV）为275亿美元，同比增长29%，不计入汇率变动的影响为同比增长24%。

持续运营业务基于美国通用会计准则计算的净利润为5.69亿美元，每股摊薄收益0.82美元。

持续运营业务未基于美国通用会计准则计算的净利润为7.58亿美元，每股摊薄收益1.09美元。

持续运营业务所创造的运营现金流为9.38亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为8.55亿美元。

年度活跃买家人数增长7%，全球活跃买家总数达1.87亿。

年度活跃卖家人数增长8%，全球活跃卖家总数达2000万。

业务亮点

营收增长举措

eBay公司继续在全球范围内扩大管理支付规模，在第一季度中，全球平台上超过52%的交易量是通过管理支付处理的。在第一季度结束时，eBay公司已经有400多万全球卖家迁移到使用管理支付，超过80%的美国卖家完成迁移。eBay公司还在法国、意大利和西班牙推出了新的支付体验。

管理支付的推出，使eBay简化了结账流程，并在第一季度将一口价交易中的未支付项目减少了约80%。

在第一季度，促销刊登（Promoted Listings）付费推广服务实现了接近2.24亿美元的营收，同比增长64%，不计入汇率变动的影响为同比增长58%。

以科技为导向的平台重塑

在第一季度，eBay公司的核心品类实现了重大增长。在美国，100美元以上的运动鞋再次实现三位数的同比增长，奢侈品手表的增长速度从第四季度的16%加速到第一季度的38%。

eBay公司在第一季度集中发力的另一个核心品类是交易卡（Trading Cards）。第一季度，美国交易卡的总交易额超过10亿美元，这个品类中的活跃买家翻了一番。eBay公司还宣布推出一种针对畅销交易卡的新的图像上架工具。这种新工具利用计算机视觉技术扫描卡片，简化了创建图像页面的程序，可将创建页面上架的时间最多减少75%。

eBay公司将其在美国的“认证翻新”（Certified Refurbished）体验扩展到150多个品牌，并在英国、加拿大和德国推出了100多个品牌的“认证翻新”服务。

eBay公司恪守成为卖家首选合作伙伴的承诺，推出了一种全新的统一上架体验，提供跨越所有平台的统一设计，以简化刊登上架流程和提高卖家利益。

在第一季度中，eBay公司在搜索引擎优化（SEO）方面付出的努力（特别是在其核心品类上）增加了大约一个百分点的活跃买家增长。浏览网页的免费流量持续增长，其中在运动鞋方面的流量几乎翻了一番，通过搜索引擎优化来到eBay平台的新买家几乎翻了三倍。

eBay公司推出了“店铺预览”（Store Preview）功能，供卖家在发布前查看店铺、建立卖家信心和轻松过渡到新体验。

eBay公司宣布推出一个新的编码优惠券工具，供卖家创建自定义的折扣码，在eBay.com上公开分享或通过自己的营销渠道私下分享。卖家还可以打印自己的编码优惠券，将其包括在已发货的包裹中，帮助推动买家重复购买。

eBay公司推出了Terapeak 采购见解（Terapeak Sourcing Insights）新工具，帮助订阅了店铺的卖家分析品类趋势、畅销产品，并向其指示哪些库存最有可能售出。

eBay公司简化了其在美国和德国的发货徽章，为买家提供了关于送货速度和成本的简洁清楚的新标识。

影响力

eBay公司发布了首份Recommerce Report报告，这份报告显示，根据eBay公司对卖家的最新调查，87%的美国受访者称其2020年出售过二手商品，近四分之三的受访卖家去年开始出售二手商品以赚取额外收入。

在第一季度，eBay公司宣布向Clear Vision Impact Fund投资2500万美元，以支持坐落在全美服务水平较低下社区的中小型企业。

eBay宣布了“Up & Running Grants”项目的受助者，这个新项目旨在确保今天的小企业能够生存下去。来自美国各地的50个卖家被选中接受补助计划，其中包括1万美元的资金和教育资源。

eBay公司继续支持英国的国民医疗服务体系（National Health Service），利用eBay公司的技术向英国的社区医疗工作者提供了超过20亿件个人防护用品。

eBay公司发布了首份“气候相关财务披露特别工作组”（TCFD）报告，加强了在气候透明度和行动方面不断增强的势头。

在第一季度，eBay公司通过eBay for Charity慈善基金筹集了超过3500万美元资金。

eBay通过eBay Foundation基金会将员工配捐礼物限额从每年2500美元提高到了1万美元。

eBay公司还对亚裔美国人正义促进会（Asian Americans Advance Justice）进行了捐赠，并支持员工在“黑人历史月”（Black History Month）和农历新年期间捐款。

其他财务及运营业绩

运营利润率：2021年第一季度基于美国通用会计准则计算的运营利润率上升至27.9%，相比而言去年同期为26.5%。2021年第一季度未基于美国通用会计准则计算的运营利润率上升至33.0%，相比而言去年同期为31.6%。

税收：2021年第一季度基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为21.5%，相比而言2020年第一季度为23.8%。2021年第一季度未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为17.3%，相比而言2020年第一季度为16.5%。

现金流：eBay公司2021年第一季度中来自于持续运营业务的运营现金流为9.38亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为8.55亿美元。

资本返还：eBay公司在2021年第一季度中回购了约2.92亿美元普通股，回购的普通股总量超过500万股。截至2021年12月31日，eBay公司已获授权的剩余可回购股票总价值为57亿美元。在2021年第一季度中，eBay公司还派发了1.22亿美元的现金股息。

现金、现金等价物及非股权投资：截至2021年12月31日，eBay公司的现金、现金等价物及非股权投资组合总值为39亿美元。

业务展望

eBay公司对2021年第二季度持续运营业务提供如下指引： 

预计净营收将在29.8亿美元到30.3亿美元之间，不计入汇率变动影响的有机增长率为8%到10%；

预计基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.67美元到0.72美元之间；

预计未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.91美元到0.96美元之间。

宣布派发股息

eBay公司的董事会宣布将会派发一笔每股普通股0.18美元的现金股息，这笔股息将于2021年6月18日向截至2021年6月1日的在册股东发放。