95后奶爸掀起“硬汉式带娃”风，天猫国际进口儿童运动品类大涨

今年天猫618，90、95后硬汉奶爸们在天猫国际买起了儿童专用的进口拳击手套、儿童摩托车头盔、运动平衡车、出行安全座椅、野营帐篷等，购买儿童户外、运动出行类进口商品的男性消费者超过女性。

近年来，奶爸带娃自成一格，推着婴儿车跑马拉松、带孩子参与户外挑战赛等现象越来越常见。尤其是随着斯巴达勇士儿童赛、儿童平衡车等竞技赛事的开展，年轻的奶爸参与其中，逐渐涌现出一股硬汉式带娃的风潮。

（90、95后奶爸掀起“硬汉式带娃”风）

“90后和95后爸爸们的带娃意愿比上一代更强烈，他们正在成为母婴、儿童用品的主要消费人群，其中95后增长最快。”天猫国际母婴品类负责人表示，近年来母婴品类中男性消费者数量增长迅猛，占比达到历史峰值。

年轻爸爸们更爱带孩子们参与户外运动，迎接更多挑战，对户外出行类产品的选择偏爱进口专业产品。天猫国际数据显示，英国品牌COOGHI的平衡车在618开门红三天的成交量超过了5月一个月的总量；德国安全座椅品牌osann成交同比呈现翻倍式的增长。此外，进口益智类模型玩具成交同比增长299%。

今年六一儿童节前夕，男性消费者购买母婴、儿童用品的比例也大幅提升，推动相关品类增长显著。天猫国际数据显示，5月儿童平衡车成交同比增长近500%，模玩销售同比增长近300%。

一个有趣的现象是，“硬汉奶爸”不只带娃玩平衡车、摩托车，很可能还带娃一起“打游戏”。

今年5月份，天猫国际进口家用游戏机销售额同比增长超760%，日本任天堂Switch掌机、索尼PS5主机热销。六一儿童节前夕，游戏类产品都卖的比平时好，网友们不禁调侃：“这是趁儿童节折扣，假借孩子名字给你买玩具吧！”

同时，由于“硬汉式带娃”在年轻爸爸中国兴起，许多海外品牌也开始专为“父亲育儿”设计产品。

“过去，母婴产品的零售商往往忽视父亲，但随着年轻爸爸们更多参与孩子成长，许多海外品牌会针对父亲照顾宝宝的习惯设计产品，比如适合父亲触摸的润肤露、爸爸专用尿布包等，未来平台也会加速引入更多新产品，满足爸爸们的需求。”天猫国际相关负责人表示。