增长停滞不前？亚马逊Prime Day未达预期

据外网数据，2021年的Prime会员日与去年10月的活动相比仅增长了5-10%，而这主要得益于第四季度的活动）。相关数据显示，在2020年之前，Prime Day 每年增长50%甚至更多。今年的Prime会员日销售额达到了该活动在2020年应该达到的水平。

库存问题限制了品牌提供折扣的能力，以及亚马逊的仓库限制，这意味着虽然 Prime Day的供应方继续增加（今年有数百万笔交易），但许多交易并不是购物者所预期的。

Prime Day 继续关注交易的数量很大，但是质量并不然。在此期间，亚马逊的电子设备，如Kindle和Fire TV，它的折扣力度很大，以至于在活动期间这些产品占据了大部分的销售额。

然而，尽管有数百万笔交易，但亚马逊并没有个性化、策展或互动商务，它只是在例行最低限度的网站和应用程序功能。

TikTok 等社交媒体平台在促成交易方面发挥了重要作用。带有“#primeday2021”等标签的视频被集体观看了数千万次。此外，报道 Prime Day 的新闻网站等外部资源再次帮助发现交易，因为这样做会产生附属收入。

亚马逊举办了直播视频流（仅在美国，不在任何其他 Prime 会员日国家/地区），突出显示了产品，但不包括音乐表演或脚本内容等娱乐内容。少数被推荐的品牌对其销售额产生了重大影响，但考虑到有多少人在 Prime 会员日期间在亚马逊上购物，该视频吸引的30000-70000名观众，只是一小部分。

Prime Day 根据亚马逊何时受益而将其移至不同日期也会削弱其在购物者眼中的地位。根据搜索趋势数据，他们更可能搜索“什么时候是Prime会员日”，而不是“什么时候是网络星期一”。