约94%的德国人网购选择亚马逊平台

7月7日消息，据外媒报道，近日，德国科隆国际健康基金协会（IFH）针对德国人民的消费状况做了问卷调查，调查显示，在过去的一年，德国电子商务销售额增长近150亿欧元，其中，亚马逊占了三分之二以上，几乎所有（94%）的德国人都喜爱在亚马逊平台上网购。

调查显示，德国电子商务市场蓬勃发展，仅在去年电商销售额就增长了约150亿欧元，增长幅度几乎翻了3倍（以往平均增幅为56亿欧元/年），其中亚马逊占了约114亿欧元，这意味着亚马逊德国站平均每天每天比前一年增长3100万欧元。

目前，几乎所有（94%）的德国人都喜爱在亚马逊平台上网购，其中，亚马逊大约70%的销售额是由Prime会员产生的。而且，超三分之一的德国人是亚马逊重度购物者，至少有一半的网购者会使用亚马逊的优惠券。

亚马逊不仅赢得了德国消费者的青睐，在全世界范围内也比较受欢迎，仅在非食品在线贸易中，亚马逊就占据了十分之一的收入，此外，它还会通过信息搜索或价格对比影响全世界25%的非食品交易。

例如，在消费电子和电气产品类别中，非亚马逊旗下的商品仅占不到30%，在整个家居用品类别中，亚马逊旗下产品销售额可达到7%，除此之外，亚马逊还会影响28%的家居用品零售商。

来源：IFH Köln

IFH的研究和咨询主管Eva Stüber强调说：亚马逊之所以在疫情期间取得瞩目的成绩，很大程度上是因为它具有良好的业务基础，即使在危机状况下，也能持续拓展市场。而且，亚马逊旗下几乎每个商品类目都在持续且明显增长，这就需要其他零售商迫切制定一个应对亚马逊的战略，不然可能无法适应快速发展的市场。

总体来看，亚马逊在德国电子商务零售业占据主导地位，今年7月5日，原亚马逊执行官杰夫 贝佐斯正式退位，其继承者安迪 贾西着手处理庞大的业务，相信它一定会带来不一样的精彩。