“DTC品牌聚合”电商模式崛起！亚马逊全球电商霸主地位不稳？

随着Shein和Anker在世界范围内走红，越来越多的投资人带着大笔的钞票将目光对准中国的跨境电商企业。不过，这些投资人带来的只有支票，并非品牌发展战略。面对品牌传播长尾化等的社会现实，“DTC品牌聚合”电商模式在悄然崛起，动摇着亚马逊全球电商霸主的地位。

8月10日，某亚马逊第三方品牌收购公司在其官方推特发布的一条推文中雄心勃勃地称，他们近期准备进驻中国，并讲述了他们将如何征服亚洲市场。文中提出，“DTC品牌聚合”可以为中国的跨境电商卖家提供一种新的方式，在欧洲和美国市场扩大规模，摆脱亚马逊的束缚，更好地控制消费者数据。

该公司是一家D2C品牌聚合商，在官网中，他们称其职责是在全球范围内孵化、打造、收购并壮大品牌。这些品牌聚合商四处收购有前途的电子商务品牌，通过自身的零售战略经验，实现不同品牌间的运营协同效应。在美国、欧洲和东南亚起飞后，他们瞄向了中国市场。

这家公司的创始人兼首席执行官在采访中说，集团计划未来几年内在中国收购“数十个”品牌。为此他们筹集了2.4亿美元的资金，并宣布使用其资产负债表中的3亿美元用于收购公司。最近的融资不会是最后一轮，未来可能会使用其他金融工具。

这位意气风发的创始人认为，在寻找品牌进行投资的过程中，风投与DTC品牌聚合商不是直接的竞争对手： “中国有数以万计的卖家在亚马逊上创造了可观的收入。我认为风投适用于其中一些，而DTC品牌聚合模式也仅适用于其中一些。但由于基数庞大，这个‘一些’依然是一个非常非常大的数字。”

亚马逊近来状况频出，令众多亚马逊卖家焦虑不安。在这个风口浪尖之际，B2C品牌聚合模式以及这种模式背后的品牌聚合商，或许代表着另一种出路。