店铺倒闭率高达28.8%!韩国化妆品究竟怎么了？

8月23日，韩国公平交易委员会发布的数据显示，去年韩国化妆品实体店倒闭率达28.8%，居零售行业之首。其中，谜尚、自然乐园、魔法森林等品牌加盟店均缩减百余家。

魔法森林今年第二季度营业损失达31亿韩元，约合人民币1715万元。多家营业损失也进一步增加。其实，就当前中国化妆品实体店来看，也有一个明显现象，像自然乐园，菲诗小铺等韩国知名品牌在中国的销售业绩也明显下滑。

究竟是什么原因，致使韩国化妆品销售业绩纷纷亏损，撤柜倒闭呢？首先，由于全球疫情，韩国游客减少，化妆品销量也随之降低，但是，据小编了解，这并不是导致韩国化妆品销量减少，店铺倒闭率高重要原因。

市场不是一成不变的，消费者需求也会随着时代变化而改变，近几年网络手机等移动客户端的进步，以及越来越多的美妆APP上线，会使更多的消费者掌握充分有效的专业信息，那么那些只是依靠品牌名气而不具备实际效果的化妆品当然就会被市场淘汰。

而且，韩国化妆品有相当一部分市场份额是依靠海外的，据韩国纽西斯通讯社称，魔法森林目前50%以上的销售额来自线上和海外市场。就中国市场而言，五年前，平价韩妆遍布大大小小的实体店，但是近两年这些平价韩妆产品几乎无人问津。

随着中国国内新兴化妆品集合店的兴起，如调色师、WOW COLOUR等线下店铺的开展，好用又平价的国货产品，基本更受年轻群体的欢迎。

再加上互联网的营销，亲民的定价，好评如潮的使用感，使得如完美日记、珂拉琪、橘朵等国货产品迅速崛起，占领平价美妆产品的市场，从而成为韩妆产品的劲敌。

而且，现在电商营销几乎成为当下年轻人更喜爱的购物方式，线上销售相比实体店，少了店铺租金，人员薪资等的资金投入，广告营销更能带来收益，投入少，产出高，因而实体店铺也被电商模式所淘汰。

所以，现在来看，加速产品转型，保证产品使用感，开拓线上渠道，增加电商营销或许能够成为韩国化妆品店自救的方式。