TikTok同Shopify扩大合作，测试应用内购买功能

TikTok和电子商务平台Shopify周二表示，他们将继续扩大合作，允许消费者在TikTok应用程序内直接购物。

TikTok于去年10月首次宣布同Shopify合作，推出新工具，使Shopify商家能够直接从Shopify仪表板创建、运行和优化其TikTok营销活动。

TikTok在大众眼里一直是个提供娱乐的视频应用，尽管平台上面的创作者经常讨论服装，化妆品和家用产品，但用户一直不能直接在该应用程序内购买产品。

在此次新的合作关系下，参与该项目测试的Shopify商家将能够在他们的个人资料页面添加新的购物选项，并同步其产品目录，以在其个人资料界面创建迷你商店。

此次合作的另一个亮点是，在TikTok视频中直接提供了Shopify商家的产品链接。这样一来，用户就能通过点击视频上的链接，跳转到商家的店面进行购买。

                                                                                                                                                   凯莉化妆品公司使用的购物标签和产品链接，图片： TikTok

卡戴珊家族的金小妹凯莉·詹娜 (Kylie Jenner) 是该功能的早期测试者之一，用户可以直接通过TikTok购买其彩妆品牌Kylie Cosmetics产品。

金小妹詹娜提到，“社交媒体是我拓展用户和社区的重要途径，用户在这个平台上的购买力很强，因为这是他们最感兴趣的地方。”

据Shopify与伦敦市场研究机构Walnut Unlimited的调查显示，三分之二的受调查用户通过该应用进行了‘“计划外”购买。经小编查阅发现，目前#tiktokmademebuyit标签在TikTok上已有46亿次浏览。

社交媒体俨然已经成为了消费者购物的新型场所，Shopify的2021年商业未来报告中也提到，全球54%的年轻消费者通过社交媒体发现品牌。

据悉，从2020年2月到2021年2月，Shopify的社交商务渠道---包括TikTok、Facebook、Instagram，Snapchat和Pinterest在内的销售额增长了76%。

小编了解到，该功能将于今年秋季向所有平台商家开放。该功能目前在美国和英国测试，并将在未来几周内推广到加拿大的商户，商家可以通过Shopify官方的渠道申请加入测试。

此外，在TikTok购物时，支付是跳转到Shopify页面进行的，用户通过点击链接被引导到商家网站进行购买并完成交易。但是，在Instagram商店，支付直接在应用程序内部通过Facebook Pay进行，用户的购物支付体验更好。这可能是TikTok接下来要解决的问题。