引言 美国消费者对于礼品的观念正从“好”变为“独特”，个性化礼品市场潜力巨大。
过生日、结婚、回家看望父母，礼物成为了传达心意的一种外在形式，伴随而来是的礼品市场悄然火爆，美国礼品市场增长速度尤为明显。
根据国外最新数据统计，在疫情期间，全球个性化礼品市场到2020年已达到258亿美元，而美国个性化礼品市场有望在2021-2025年间增长20.1亿美元，复合年增长率将接近 6%，这对中国卖家也不失为一个机会。
对于个性化礼品，虽然各国文化存在差异，但仍有共同点可寻，即追求“独特”。在儿童礼品上，玩具和文具品类仍然占据主要地位，在这些品类都大同小异的情况下，卖家要想得到更多的关注，定制化和差异化变得重要起来。在亚马逊上，用儿童成长过程中的照片做成的毯子、游戏手柄贴纸、儿童相机等评分均在4.5或5星。
在年轻人中，DIY礼物木刻照片板、刻字的手表项链等也非常受欢迎。除此之外，在中青年消费者中怀旧式也正成为一种时尚，复古的游戏机、唱片、甚至是零食评分都在4.5星。美好的儿时回忆有了承载的对象，这些品类于是变得更受青睐。
当前，老年人市场中礼品个性化趋势尚不明显，辅助手柄支架、按摩椅、老年鞋等销量持续稳定。在该方面，卖家仍可以此前品类为主，适当添加辅助类产品。同时，配饰品也销量在增加，卖家也可注意。
虽说当前个性化礼品市场推动了美国本土线下实体店的增加，但这并不阻碍线上市场的发展。随着国际交流加强，国际化产品认可度也在提高，工艺品类也在增长。卖家要根据临近节日和当地消费者文化变化趋势适当改变品类，在稳中求变。
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