2026年在线美容产品将占全球销售额的30%

据外媒报道，2026年在线美容产品销售额将占全球健康和美容销售额的近三分之一。

目前，Pureplay、亚马逊、阿里巴巴和京东已经成为电子商务美容产品类的主要巨头，其增长速度在2026年预计是Walgreens Boots Alliance和CVS Health等主要线下美容产品零售商的4-5倍。2021年，美容产品在线销售额占全球美容产品销售额的五分之一，预计到2026年在线美容产品销售额将占全球健康和美容销售额的近三分之一。

根据Ascential的研究和数据洞察部门Edge Retail Insight调查报告显示，由于Covid-19疫情爆发、长时间的政策封锁以及商业街和购物中心的关闭，健康和美容产品方面电子商务的增长速度比实体零售的增长速度快三倍多。该报告预测，2021年至2026年期间，健康、美容和个人护理零售类别的全球销售额将增加3050亿美元，达到1.34万亿美元。其中，超过50%的增长来自于在线电商，这是由于疫情的冲击加快了人们购物方式的转变。

据Edge Retail Insight的数据显示，2021年至2026年间，在线类别销售额的复合年增长率 (CAGR) 为12.1%，远远超过实体店销售额3.3%的复合年增长率。

Edge by Ascential首席执行官Deren Baker表示“网络时代，品牌一直在迅速尝试使用创新数字技术来远程吸引客户，例如使用增强现实技术让客户试用虚拟口红，并参与阿里巴巴、亚马逊、京东等数字市场巨头以及中国快速增长的团购平台拼多多 (PDD) 提供的季节性活动和可购买的直播机会。预计2021年至2026 年复合年增长率为17%，并将在未来五年引领该类别的增长。”

除此之外，Deren Baker强调，美容产品市场的不断激增，意味着运营品牌必须专注于了解如何优化其在该渠道中的增长杠杆。为了提高自身产品竞争力，品牌必须利用特定于市场的购物者参与策略，并确保他们拥有强大的履行和灵活的供应链策略，尽可能缩短送货时间并满足客户需求的意外激增。