TikTok发布平台广告效果测试结果

基于其强大的算法程序，TikTok可以根据用户的个人兴趣为其推荐一系列相关的视频。用户在浏览视频时，可以通过上下滑动来快速切换浏览内容。

但是当广告出现时，用户同样可以选择跳过广告，这样的话平台广告表现效果会好吗？用户对视频广告内容的实际参与度和响应率如何？

为了验证结果，TikTok同研究公司MediaScience合作，进行了一项测试，以研究用户对TikTok和其他三个平台广告的参与度，回想率以及整体反应。

参与测试者以他们的习惯来浏览这四个平台的视频，这些视频中穿插了8个测试广告。MediaScience则通过眼动追踪，心率监测和GSR技术来监控参与者对每则广告的反应。

以下是通过该项测试得到的结果：

首先，即使视频时长受限，TikTok广告给用户留下的印象最深刻。

正常来说，用户观看广告视频时间越久记忆越深刻，但TikTok上的广告无论时间长短用户都记忆深刻。同20秒或更长时间的广告相比，TikTok平台6秒甚至更短时间的广告仍具有38%的回想率。

                                           图片来自：SocialMediaToday

这可能与TikTok平台视频特点有关，用户看短视频时会更专注，这或许解释了用户为什么能回想起更多关于TikTok广告的内容。

TikTok提到：不管广告时长有多久，最吸引人的往往是最初的几秒钟。TikTok上的广告与其他平台上的类似广告相比，在受众中产生作用速度更快。

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TikTok还表示，品牌信息在该平台比在其他应用程序中更受欢迎，在TikTok上做广告比在其他平台上更能增强品牌认知度。

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当然，这与广告的展示方式也有一定关系，如果广告内容更符合原生态TikTok视频，不会给用户突兀的感觉，那么用户也会更容易接纳此类广告。

除此之外，想要把平台广告做好还有其他许多因素需要考虑。但这些数据显示出了TikTok用户对广告内容的开放性态度，花时间了解TikTok如何运作以及哪些促销活动最能引起用户共鸣，会给商家带来显著的好处。