美国鞋类市场销量继续上涨！但第三季度增速放缓

自全球疫情大流行以来，受到疫情防控的影响，鞋类市场线下的销量惨不忍睹。但由于消费者消费习惯的改变，喜欢在线上购物。让线上销售表现良好，尽可能地降低了损失。

市场分析公司NPD Group此前发布的报告显示，2021年第二季度美国性能鞋类总销售额增长了 23%，而休闲鞋类销售额则以略高的速度攀升，但是时尚鞋类销售额处于下降趋势。

根据NPD的最新数据显示，今年第三季度，美国性能鞋类总销售额依然处于上升趋势，并且在所有鞋类中，增长幅度最大，约增长了15%。但是相比之下，略低于第二季度涨幅。

其中，男士性能鞋销售额同比增长14%，达12亿美元；女士性能鞋销售额同比增长22%，约7亿美元；儿童性能鞋同比增长6%，约4亿美元。

美国休闲风的流行，也让穆勒鞋、cross洞洞鞋以及休闲凉鞋等以舒适为主的休闲鞋类，继续受到消费者的喜爱。休闲鞋类在第三季度的销售额涨幅为11%，也远低于第二季度31%的涨幅。

其中男士休闲鞋销量额同比增长6%，约23亿美元；女士休闲鞋销售额同比增长21%，约15亿美元。

但是受到在家办公的影响，人们对穿衣打扮的需求和欲望都有所下降，也导致时尚鞋类仍表现不佳。第三季度销售额下降了8%，销量和销售额仍比2019年的销售水平低8%和13%左右。

根据具体数据显示，男士时尚鞋履销售额同比下降3%，降至7.314亿美元；女士时尚鞋履销售额同比下降12%，降至21亿美元。但是值得注意的是，童装时尚鞋履销售额不减反增，同比增长16%，增至3亿美元，也让童装类的卖家看到了曙光。

除了性能类的鞋，运动鞋也备受消费者的宠爱。由于疫情让人们更加注重身体健康，加重了运动在生活中的比重，人们也愿意在运动装备上花钱。在2021年上半年美国市场运动鞋销售额较2020年同期增长超过35%，较2019年同期增长约23%。

据了解，美国消费者除了在各个品牌的线上商店购买鞋子，亚马逊也是他们购买鞋类的首选之地。根据富国银行的报告，亚马逊的服装和鞋类销售额超过410亿美元，包括通过第三方卖家的销售额，比沃尔玛高出20%-25%。

虽然零售经济和线下实体正在逐渐恢复，但是亚马逊的物流配送优势依然是消费者们选择购物时最主要的考虑因素。所以相关卖家们，在销售的过程中，也可以注重扩大物流优势，吸引消费者购买。

NPD Group运动高级行业顾问副总裁表示，虽然与上半年的趋势相比，运动休闲鞋的增速在第三季度大幅放缓。但是跑鞋继续保持强劲的销售业绩，并且预计这一趋势将持续到2022年。