鞋类大牌Allbirds正式IPO，估值约41亿美元

Allbirds是近几年来美国市场快速崛起的运动鞋品牌，品牌创立的使命是将舒适性、优秀的设计以及可持续性兼具为一体，并且致力于使用优质的天然材料，为人们日常生活打造一款具有可持续性意义的鞋类产品。Allbirds的股价在上市首日就飙升90%，估值约为41亿美元。

Allbirds主要关注于年轻消费者对舒适且可持续的需求，多用天然材料，比如植物皮革、甘蔗、蟹壳等。除了代表性的鞋类产品外，2019年Allbirds还从袜子切入到服饰品类，包括T恤、内衣、毛衣等，今年还推出了运动服系列。

品牌代表人也表示：“我们一直非常专注于关注那些因为我们的鞋子而认识和喜欢我们的人，他们也了解我们使用天然材料来制作舒适的鞋子，我们同样也可以将这一理念应用到服饰中。”

Allbirds最为代表性的就是羊毛运动鞋，在产品上市的第一个月内销售额就有约100万美元，还被时代杂志评为“世界上最舒服的鞋子”。

品牌采用线上线下相结合的销售模式，截至2021年6月30日，Allbirds覆盖全球35个国家或地区的25亿消费者，并拥有27家线下门店，并计划门店数增加至上百家。

消费者对Allbirds羊毛运动鞋的喜爱同样引起了亚马逊的市场警觉，2019年亚马逊也推出了自有品牌的羊毛运动鞋，甚至连外观都与Allbirds的雷同，当时也引起了争议。但亚马逊方面却表示，“在零售业中，因客户对潮流的需求而受到启发并推出产品是一种普遍做法。我们的羊毛混纺球鞋并未对Allbirds的设计造成侵权，这种审美不仅限于Allbirds，其他一些品牌也可以提供类似的产品。”这很符合亚马逊一贯的做事风格。

上市之后的Allbirds未来发展，也很值得我们期待。